1. Главная

Самый эффективный техпроцесс для достижения ТОП 1 в Google в 2025 году

Получить
24.01.2025 594 0
Время на прочтение 4 мин SEO

Что такое URL: полное руководство по структуре, типам и SEO-оптимизации

Автор | Основатель агентства "Интернет Партнер"

Александр Сергиенко

Мы следим за новейшими SEO-тенденциями и регулярно обновляем материалы, чтобы вы всегда имели доступ к актуальной и проверенной информации.

Изображение записи Что такое URL: полное руководство по структуре, типам и SEO-оптимизации

Ключевые моменты

  • Что такое URL, как он работает и почему он важен для структуры и функционирования сайтов в интернете
  • Какие ключевые элементы входят в структуру URL, и как каждый из них влияет на удобство использования и SEO
  • Чем различаются статические, динамические и человекопонятные URL, и какой из них оптимален для успешного SEO-продвижения
  • Какие правила, инструменты и подходы помогут правильно оптимизировать URL для улучшения ранжирования и пользовательского опыта

URL (Uniform Resource Locator), в обиходе ЮРЛ, УРЛ — это унифицированный указатель браузера, чтобы определить местонахождение сайта, страницы или документа. Асы Всемирной паутины называют аббревиатуру Единым указателем ресурса. Появилась в 1990 году, моментально обрела популярность. В понимании пользователей интернета, URL — это адрес сайта, который вводится в поисковую строку для последующей загрузки.

Важно! Маркетинговый анализ сервиса для аналитики SEO-параметров и результатов продвижения Ahrefs показал, что за 2023 год страницы с ключевыми словами в УРЛ имели на 45% больше успеха в сравнении с конкурентами, кто не использует в адресе поисковый запрос.

Структура URL важна не только для SEO-специалистов, но и для веб-разработчиков. Профильные знания позволяют создать удобный и понятный интерфейс сайта для легкого взаимодействия ресурса с человеком. Отчасти это также важно для ранжирования. Неудобный и нечитабельный сервис не привлекает, пользователь находится на нем максимально короткое время, недостаточное для формирования трафика.

В статье рассмотрим, как работает URL, основные элементы, разновидности, принципы SEO-оптимизации и особенности внедрения в системы управления. Это упростит понимание того, зачем специалисты по продвижению сайтов уделяют URL много внимания.

Как работает URL

URL вводится в адресной строке браузера поисковых систем и направляет пользователя на сайт или отдельную страницу. Аббревиатура уже знакома людям, и зачастую ее называют ссылкой. Логически определение верное. Выглядит по-разному в зависимости от особенностей сайта, структуры, задачи и т.д. Пример: https://example.com/unique-visits/random-url-generator. Печатается вручную или копируется в верхней части сайта.

URL присваивается файлам: картинки, гифки, видео. Чтобы получить адрес, нужно навести курсор на элемент и скопировать правой кнопкой мыши. После этого вставить ссылку в поиск и открыть картинку без перехода на отдельный сайт.

Основные элементы структуры URL

Адрес ресурса сети интернет представляет собой набор символов, который должен быть уникальным для конкретной страницы. Несмотря на это, существуют параметры, обязательно присутствующие в URL. Элементы формируют полноценную ссылку и позволяют пользователю и поисковым системам находить нужную информацию и взаимодействовать с ней.

Протокол (http/https)

HTTP необходим для передачи гипертекста. Используется при обмене данными с сервером, который подключен к интернету/устройству пользователя по запросу. Иными словами, протокол выполняет функцию переводчика. Без него браузер не способен переводить содержание страницы в силу его зашифрованности. Ранее HTTP был единственным протоколом, но в век развитых технологий и процветания мошенничества большую актуальность имеет иной протокол — HTTPS. Причин на несколько:

  • Шифрование данных. HTTP передает данные пользователя, они уязвимы и могут изыматься реальными лицами для злодеяний, например, списания денег с банковской карты. HTTPS работает с сертификатом SSL/TLS, благодаря им сведения защищены.
  • Аутентификация сервера. Протокол указывает на нахождение на реальном сайте, а не на поддельной странице.
  • Целостность информации. HTTPS гарантирует, что данные не будут изменены в процессе передачи.

Для пользования усовершенствованным протоколом нужен SSL, иначе для URL подходит только HTTP.

Доменное имя

Доменное имя сайта — это адрес страницы или проще — наименование сайта. Обычно содержит в себе название бренда/компании. Например, в ссылке https://examplecompany.com/unique-visits/random-url-generator, examplecompany — это имя, но такой элемент классифицируют, поэтому в URL не всегда фигурирует марка или фирма.

  • Нулевой уровень. Невидимая часть в конце, которая важна в системе DNS. Это основа, с нее начинается построение имени.
  • Первый уровень (TLD, Top-Level Domain). Последняя часть которая вводится после точки. На заданном примере это .com. Указывает на глобальную зону, где сайт зарегистрирован.
  • Второй уровень. (SLD, Second Level Domain). Именно этот элемент содержит реальное имя организации, частного лица или бренда. Благодаря SLD получается максимально уникализировать URL.
  • Имя третьей стадии или поддомен. Необходим для формирования отдельных частей страницы. Например, блоги, мобильные версии или региональные подразделения компании.

Аналогом может служить IP-адрес. Используется крайне редко, так как запомнить комбинацию сложно, а это отчасти сказывается на эффективности SEO-оптимизации сайта. Простое и правильно подобранное URL, которое пользователи могут считывать и запомнить, значительно повышает видимость страницы в поисковой выдаче. Это значит, получится привлечь большую долю трафика и, соответственно, повысить продажи.

ВАЖНО! Некоторые компании, узнав значимость URL, решаются сменить доменное имя, не понимая, что такие действия оказывают отрицательное влияние на продвижение. При переходе необходимо корректно установить настройки перенаправления, чтобы сайт сохранил рейтинг в иерархии поиска.

Путь к ресурсу

Всегда располагается в третьей части адреса. Указывает определенный файл, к которому пользователь хочет получить доступ. Это страница, отдельный пост, статья в блоге и другие элементы, имеющиеся на сайте. Путь может содержать в себе несколько уровней, но в таком случае они разделяются символом «/».

Путь должен быть структурированным. Играет роль не только в корректном отображении страницы, но и позволяет привлечь на сайт органический трафик. Правильный с технической точки зрения URL показывает человеку, что именно ему будет показано. Так пользователи реже покидают ресурс и переходят на сайт, позволяя алгоритмам ранжировать его.

Параметры и якоря

Взаимодействуют с браузером. Перед тем, как предоставить человеку доступ к ресурсу, сервис выполняет дополнительные команды с помощью этих параметров. Не существует единых параметров, поскольку каждый сервер обрабатывает их по-своему. Узнать их можно, но необходимо сформировать запрос владельцу.

Якорь указывает на другую часть сайта. Выглядит как своеобразная закладка внутри площадки. Переадресовывает браузер на определенный участок. Например, в папку с видео, к документу в формате аудио. Разработчик может установить время работы якоря. В таком случае браузер срабатывает автоматически на время, на которое ссылается якорь. Такое встречается на сайтах интернет-магазина, когда при просмотре каталога всплывает окно с предложением ознакомиться с видеообзором товара из раздела. Элемент выглядит в URL как знак #. В веб-пространстве он известен как идентификатор фрагмента, но его никогда не отправляют на сервер вместе с обычным запросом.

Это интересно! В URL также есть инструмент utm_, важный больше для поисковой выдачи. Он помогает формировать статистику со списками запросов. Специалист получает перечень слов, вводимых пользователям для перехода на конкретный сайт. Такое решение позволяет понять, насколько оптимизация и семантическое ядро соответствует пользовательскому поведению.

Разновидности URL-адресов

Что такое URL: полное руководство по структуре, типам и SEO-оптимизации

URL всегда уникальный, способен установить доверие с потребителем, обеспечивает безопасность данных. Дополнительно способствует обновлению статуса, показывая внешние ссылки сайта. Но люди предпочитают покупать его вместе с доменом, так как в штате нет программистов и разработчиков. Однако вышеописанными свойствами обладают все URL, а их классифицируют. Перед приобретением имени стоит разобраться с особенностями видов.

Статические и динамические URL

Такие URL-адреса выбирают чаще всего. Нюансы:

  • Статические. Ссылка носит постоянный характер, не имеет дополнительных параметров, не изменяется до тех пор, пока владелец сам не решит это сделать. Формат облегчает переход к отдельным страницам и папкам более высокого уровня. Достаточно исключить из названия раздел до знака «/».
  • Динамические. Формируется в ходе запроса и имеет разделители: «&», «=», «?». После них выставляются дополнительные параметры конкретного места на сайте. Генерируются, когда человек выставляет фильтр, сортирует товары и список услуг по рейтингу или цене.

Запомнить! С точки зрения SEO-продвижения целесообразно использовать статические адреса. Они постоянные, поэтому чаще копируются клавишей правой мыши, и выбрать ключевые запросы для такого URL проще.

Динамические неплохие, но имеют свои минусы. Это:

  • Большая длина.
  • Скопированный адрес не помещается в поисковую строку.
  • Низкий уровень кликабельности.
  • Невозможны для запоминания.

Но самое главное — трудно вставить ключевые слова. Даже если это удалось сделать, поисковые системы их не индексируют.

Человекопонятные URL (ЧПУ)

В адресной строке браузера появляется URL, читабельный для простых пользователей интернета. Вместо ID номеров или иных деталей используются обычные слова строчными буквами, отражающие суть сайта. В них содержатся: наименование компании, товар, местоположение. При сканировании ссылки человек понимает, что ждет его на странице.

Интересно! Представить онлайн-услуг самостоятельно выбирает URL, что он включает в себя, решается без участия сторонних сервисов. Однако для сайта в поисковых системах Google и Яндексе обязательно применять простые адреса. Такова политика.

Пользователи по ЧПУ могут определить не только контент страницы, но имеют и другие особенности:

  • Скопировать и отправить адрес близким или заинтересованным людям.
  • УРЛ просто насыщать ключевыми словами.
  • Быстро запоминаются.
  • Ускоряют навигацию по сайту.

Человек может удалить часть адреса, оставив самое интересное для перехода на конкретную страницу.

Латинские, транслитерированные и кириллические URL

Подобные URL имеют лишь одно сходство — необычный формат. На этом единство заканчивается. Каждый тип обладает своими достоинствами и недостатками. Подбирается с учетом целевой аудитории, языка контента и многих иных факторов.

Сравнительная таблица:

НазваниеОпределениеГлавный плюсКлючевой минусВлияние на SEO-продвижение
ЛатинскиеАдрес, переведенный на английский язык. Подходит для категорий товаров, в основе — латинские буквы. Например, «работа», переводится на «work»Просто распознается пользователямиНе подходит для длинных адресовХорошо индексируется
ТранслитерированныеУРЛ переводится на английский. Например, «работа» на «rabota»Слова остаются понятными для людейНеобходимо использовать плагины и ручной переводПомогают продвигаться, учитываются роботами поиска
КириллическиеЭто кириллические домены или короткие адресаБольшой выбор свободных ссылок по доступной ценеПри копировании выглядит как ошибка с огромным количеством символовМожно использовать ключевые слова

Все виды помогают SEO-специалистам, усиливают их работу. Исследования консалтинговой фирмы по интерфейсам, показали, что удобные и простые адреса люди кликают минимум в два раза чаще других. Но при выборе ссылки следует учитывать ориентацию сайта или бизнеса. Для России оптимальные кириллические или транслитерированные, в то время как международный рынок охотнее воспринимает латинские URL.

Сокращенные URL

Адреса, созданные с помощью специальных сервисов, отличаются коротким URL-адресом, что позволяет экономить место в интернете. Их преимущество — актуальность для социальных сетей, и вот почему:

  • Длинные ссылки не вмещаются в лимит установленных символов сообщения или поста. Например, в ВК ограничение составляет 280 символов.
  • Короткие ссылки не создают визуальный шум при публикации рекламы. Так, «ВК реклама» просит вводить URL без протокола.
  • Открывается возможность анализировать переходы.

Однако слепо доверять специализированным площадкам не стоит. Если сайт, который сгенерировал адрес страницы, пропадет, будет удален или заблокирован, то связанные ЮРЛ тоже перестанут существовать.

С точки зрения SEO-продвижения сокращение неплохо. Запоминание простое, открыто копирование и отправка, но иногда интегрировать ключевые слова затруднительно или невозможно вовсе.

Важно! Если для ранжирования все же выбрано сокращение, следует понимать, что индексация идет с задержкой в один ход. Поисковые роботы обходят редирект и лишь потом заходят на основной сайт.

Основы транслитерации URL

Переносить URL на русский необходимо по установленным нормам. После работы прочтение корректное, пользователи могут запомнить адрес, что улучшит опыт.

Правила таковы:

  • Применять транслитерацию по согласованному принципу. Формируется он заранее.
  • Проблемы и знаки пунктуации следует заменить на дефисы или нижним подчеркиванием. Если элементы сдвоены, то нужно делать вместо них один символ.
  • В начале адреса и в конце убирать «-».
  • В написании использовать строчные буквы.
  • Делать короткие ссылки.
  • Избегать совмещения латиницы и транслита.
  • Не превышать допустимую длину.

Но главное — буквы а, б, в, г, д, е, ё, ж, з, и, й, к, л, м, н, о, п, р, с, т, у, ф, х, ц, ч, ш, щ, ъ, ы, ь, э, ю,я замещаются на a, b, v, g, d, e, yo, zh, z, i, y, k, l, m, n, o, p, r, s, t,u, f, h, c, ch, sh, sch, y, e, yu, ya. Читается слева направо, один знак — один символ перевода.

Производить транслитерацию следует не только для повышения эффективности контакта с сайтом, но и для увеличения продаж при SEO-продвижении. Яндекс и Гугл не ранжируют адреса, которые переведены с ошибками. Перевод в новый формат выгоден для компаний с разной аудиторией по миру.

Как оптимизировать URL для поисковых систем

Грамотно составленный URL — шаг к эффективному продвижению. Эксперты в области разработок сформировали полноценный список правил, которые помогают корректно составить URL.

Использование ключевых слов в URL

Правильная ссылка обязательно должна содержать ключевые слова и фразы. Отлично брать не более 4-5 слов. Особенность в том, что в браузере, если запрос человека и URL совпадают хотя бы по одному слову, то оно будет выделено жирным. Это положительно сказывается на органическом росте. Пользователь сразу видит то, что ему требовалось найти.

Важно! В попытках выделиться многие стараются насытить ссылку ключевиками. Но поисковые системы определяют это как спам. В результате позиции падают.

Принципы коротких и чистых URL

Простые ссылки хорошо воспринимаются. При первом взгляде у человека не возникает мысли о мошенничестве, как это бывает при наличии длинного URL со множеством разных символов. Также чистота улучшает пользовательский опыт.

Строение зависит от уровня вложенности страницы на сайте. Чем дальше она расположена от главной, тем длиннее URL будет. Убираются лишние адреса, например, упоминания о категориях. Это положительно сказывается на SEO. ЮРЛ красивый, читабельный, не замудренный, что влияет на CTR — фактор ранжирования.

Избегание лишних символов и параметров

Не только плюс, минус, вопрос или @ плохо сказываются на адресе. Следует избегать символов «и», «на» или «с». Они мешают пониманию. Лишние проблемы и регистрационные знаки также не несут пользы. Для разделения целесообразно брать дефис.

Влияние структуры URL на индексацию и ранжирование

URL отражает логическую структуру ресурса. Если внутри есть категории, отдельные разделы, подкатегории, то это должно быть видно на адресе. Логика — залог успешного взаимодействия сайта и пользователя, что положительно отражается на иерархии.

Запомнить! Роботы осуществляют индексацию сайта не как полноценный ресурс, а упорядоченно, где каждый раздел ранжируется отдельно по множеству факторов.

Управление URL в WordPress и других CMS

Что такое URL: полное руководство по структуре, типам и SEO-оптимизации

WordPress — сервис управления контентом. Используется совместно, так как не обязательно знать языки программирования. Но по умолчанию у WordPress имеет неудобный формат работы с URL — «/?p=112».

Чтобы включить ЧПУ, необходимо:

  1. Открыть настройки.
  2. Выбрать блок «Постоянные ссылки».
  3. Установить значение «Произвольно».
  4. Ввести: «/%category%/%postname%/».
  5. Нажать кнопку «Сохранить изменения».

Может потребоваться индивидуальный шаблон URL или автоматически произвести транслитерацию, лучше использовать плагины:

  • Yoast SEO для комплексной SEO-оптимизации.
  • All in One SEO Pack, может быть полезным для настройки ссылок.
  • Pretty Links, который позволяет создать учетную запись с коротким и красивым адресом.
  • Custom Permalinks для URL отдельных страниц.
  • Simple 301 Redirects для управления редиректами.

Обязательно необходимо проверить ссылку на дубль после изменения структуры. Избежать повторений поможет сервис All in One SEO Pack и настройка перенаправления статической страницы на корень сайта. В крайнем случае удалить дубли можно в комментариях в панели администратора. Также помогает настройка редиректа. Проще сделать это в конфигурационном файле.

Шаги:

  1. Открыть корневую папку.
  2. Добавить файл «.htaccess» и код «RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} old_site.ru RewriteRule (.*) http://new_site.ru/$1 [R=301,L]».
  3. Нажать на кнопку «Сохранить» → «ОК».

Действовать следует аккуратно. Кодировка в процессе настройки способна привести к сбою ресурса.

Роль параметров URL

Главный параметр URL — это UTM, добавляется маркетологами всегда.

Значение заключается в следующем:

  • Мониторинг происхождения трафика. В работе используются: поисковые системы, социальные медиа, рекламные кампании и партнерские ссылки.
  • Определение канала привлечения целевых пользователей, например, поиск, пиар, email-рассылка.
  • Измерение эффективности запущенной рекламы или внедрения SEO-продвижения. В метке UTM есть параметр «campaign», где можно группировать аудиторию, пришедшую на сайт, и результаты отдельных маркетинговых манипуляций.
  • Выделение основных слов. Пометка помогает понять, по какому запросу на сайт пришло наибольшее количество посетителей.

Это неполный перечень возможностей. Список определяется конкретной целью. Метка содержит в себе пять элементов, три из них — обязательные, две — опциональные. Способы добавления простые, необходимо лишь внести UTM в адрес. Сделать это можно автоматически с помощью специальных сервисов. К слову, некоторые конструкторы сайтов, например, Тильда, самостоятельно формируют параметры. Пользователю нужно лишь сохранить изменения и обновить страницу. Не запрещено ручное создание ссылки, но во всех случаях обязательно провести проверку, иначе отследить трафик не выйдет.

Итоги

URL (Uniform Resource Locator) — это адрес, который идентифицирует и находит ресурс в интернете, будь то сайт, страница или текстовый документ. Никогда не повторяется. Несет в себе название компании, бренда или товара. Проводит пользователя от поискового запроса до перехода на сайт. Оказывает большое влияние на SEO-продвижение.

За счет улучшения пользовательского опыта и удобства навигации удается с правильным URL обойти конкурентов. Однако самостоятельно сформировать адрес, корректно воспринимающийся роботами поиска, сложно. Требуется правильно выбрать тип, проработать структуру, подобрать запросы, иногда — перенаправить. Доверьте дело профессионалам. «Интернет-Партнер» работает со всеми типами сайтов. Действует с маркетинговой точки зрения. Переходите в мессенджеры для уточнения деталей.

0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
guest

0 комментариев
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

Рубрики статей

Видео-кейсы

Продвинем в топы
Коммерческое предложение Подробнее

ЗАКАЖИТЕ
бесплатную консультацию
прямо сейчас!

Читайте также
07.02.2025
4 мин. 0

Секреты продвижения сайтов недвижимости: Эффективные стратегии и инструменты

76
07.02.2025
2 мин. 0

Как вывести строительный сайт в ТОП: секреты успешного продвижения

25
06.02.2025
Кейсы
3 мин. 0

Комплексное руководство по управлению репутацией в интернете: SERM и ORM

21
06.02.2025
Кейсы
3 мин. 0

CPA-маркетинг: Как получать клиентов по цене в 3 раза ниже рынка — способы привлечения трафика

93
05.02.2025
Кейсы
3 мин. 0

Адаптивная верстка сайта: что это и как правильно использовать

97
04.02.2025
Кейсы
2 мин. 0

Сайдбар на сайте: секреты, которые привлекут внимание ваших пользователей

230
04.02.2025
3 мин. 0

Управление репутацией в интернете: как защитить свой бренд и повысить доверие клиентов

294
04.02.2025
2 мин. 0

Как апдейты поисковых систем изменяют позиции сайтов

283
03.02.2025
2 мин. 0

Виджеты: как улучшить сайт и сделать его удобным с помощью простого инструмента

259
03.02.2025
2 мин. 0

Бенчмаркинг: как этот инструмент помогает компаниям обойти конкурентов и увеличить прибыль

234
31.01.2025
2 мин. 0

Что такое плагин: виды, установка и советы по использованию

470
30.01.2025
3 мин. 0

Что такое SEO продвижение сайтов: как работает и почему важно быть в ТОПе

566
29.01.2025
2 мин. 0

Регламент: как создать систему, которая упрощает работу вашей компании

537
28.01.2025
2 мин. 0

Конструкторы сайтов, создайте сайт своей мечты легко!

579
27.01.2025
3 мин. 0

Ошибка 503: Как быстро вернуть сайт в работу и избежать падений трафика

142
27.01.2025
2 мин. 0

Кликбейт: что это и как сделать заголовки, которые заставят всех кликать

584
27.01.2025
3 мин. 0

Релевантность в SEO: секретная формула ТОП-1 в Google

565
24.01.2025
2 мин. 0

Лонгрид, что это такое и как его создать

623
24.01.2025
4 мин. 0

Что такое URL: полное руководство по структуре, типам и SEO-оптимизации

594
23.01.2025
2 мин. 0

ТОП 1 в Google за 3 месяца в нише франшизы при помощи многоуровневых редиректов

174
23.01.2025
3 мин. 0

Что такое Online Marketing, как работает и какие стратегии выбрать в 2025 году

712
23.01.2025
2 мин. 0

Хедер сайта: принципы создания эффективной шапки

622
23.01.2025
2 мин. 0

Как правильно использовать плейсхолдеры: секреты, которые изменят вашу форму!

605
22.01.2025
2 мин. 0

Мета-тег Description: значение и оптимизация для SEO

499
22.01.2025
2 мин. 0

Медийная реклама — как работает и почему она нужна вашему бизнесу

491
22.01.2025
2 мин. 0

Как защитить и укрепить свою деловую репутацию в интернете

468
21.01.2025
2 мин. 0

Трипваер в маркетинге: Как использовать для мгновенного увеличения конверсий и продаж

443
21.01.2025
3 мин. 0

Что значит ошибка 502 Bad Gateway и как ее исправить навсегда?

347
21.01.2025
3 мин. 0

Что такое консоль и как она помогает улучшить ваш сайт?

363
11.01.2024
2 мин. 0

Рост посещаемости в 2 раза с поиска Google при помощи многоуровневых редиректов

869
01.10.2023
2 мин. 1

Эффективные способы продвижения под Google

2436
30.06.2023
2 мин. 0

ТОП 1 из ТОП 6 за 2 недели при помощи многоуровневых схем

1490