Самый эффективный техпроцесс для достижения ТОП 1 в Google в 2025 году
ПолучитьКликбейт: что это и как сделать заголовки, которые заставят всех кликать
Мы следим за новейшими SEO-тенденциями и регулярно обновляем материалы, чтобы вы всегда имели доступ к актуальной и проверенной информации.
- 27.01.2025 - Публикация
Опубликовал Александр Сергиенко
Проверил Александр Сергиенко
Ключевые моменты
- Кликбейт как инструмент для привлечения пользователей
- В чем проблема кликбейта
- Ваши цели в применении кликбейта
- Риски при использовании эмоционального воздействия
В цифровой среде главная задача – привлечь внимание пользователей. Чтобы получить больше кликов, вызвать желание узнать, что скрывает заголовок, контент-маркетологи могут использовать кликбейт. То есть громкие заголовки или шокирующие фотографии.
Сегодня кликбейт имеет дурную славу, поскольку с помощью него чаще всего обманывают аудиторию. Заголовки сообщают одно, побуждая пользователей кликнуть, однако на сайте их ждет другая информация. Такой подход может негативно сказаться на бизнесе. Роль кликбейта велика в современном маркетинге, но нужно понимать, какие приемы допустимы. Тогда заголовки будут вызывать любопытство и не обманывать ожидания пользователей.
Кликбейт – один из самых обсуждаемых инструментов маркетинга. Заголовки, которые обещают шок или интригу, способны притягивать внимание миллионы раз в день. Но стоит ли внедрять кликбейтный маркетинг на свой сайт? Разберемся в преимуществах, типах и правильных способах применения.
Что такое кликбейт и зачем он нужен
Кликбейт – это кричащие и провокационные заголовки. В переводе с английского click – щелчок, bait – приманка. Они манипулируют человеческим любопытством, привлекая внимание. Сайт с помощью кликбейта получают дополнительный трафик. Простыми словами, за кликбейтом скрывается обман. Пользователя вводят в заблуждение, побуждая перейти на сайт. Такие заголовки обещают уникальную информацию, вау-эффект, но читатель их не получает.
Авторы подобных описаний готовы на все, чтобы заставить пользователей кликнуть и перейти по ссылке. Там читатель ожидает увидеть или прочитать что-то необыкновенное, но в итоге контент не оправдывает ожиданий. Кликбейт могут использовать не только в текстах, но и превью видео, визуалах постов. На обложке красуется интригующее фото, а в самом ролике таких кадров нет. Чаще всего это такой вариант кликбейта встречается в тизерной рекламе.
Основная цель кликбейта – это увеличить количество кликов и переходов на сайт. В идеале читатель должен заинтересоваться самим контентом.
Также достигаются следующие цели:
- Сайт получает больше внимания;
- Читатель проводит больше времени на платформе;
- Расширяется охват аудитории.
Где используется кликбейт
Этот прием могут использовать на площадках разных типов. Практически все популярные платформы допускают его применение. Чувства пользователя здесь мало кого интересуют. Главное – охваты, просмотры, клики, лайки, комментарии.
Социальные сети
Кликбейт чаще всего встречается в рекламных объявлениях, постах. Помогает привлечь внимание. Telegram, ВКонтакте и другие соцсети позволяют авторам использовать кликбейт. Такие заголовки и превью генерируют переходы, что способствует монетизации блога. Например, «Вы не поверите, что мы увидели в Таиланде». Читатель открывает такой материал, а там – ничего особенного.
Медиа и новостные сайты
Заголовки к материалам составляются так, чтобы спровоцировать пользователя кликнуть. Продолжая просмотр, читатель не находит нужной информации. Однако все онлайн-издания конкурируют за внимание аудитории. Хорошо составленный кликбейт позволяет выиграть эту гонку. Пример: «Эксклюзив! Секрет молодости, о котором молчали 10 лет».
Email-рассылки и push-уведомления
Здесь используются заголовки типа «Откройте письмо, чтобы узнать, как сэкономить 70%». Читатель, видя такое, рассчитывает получить ценную информацию.
YouTube и видеоконтент
Кликбейтные заголовки и превью с провокационными картинками помогают блогерам собирать больше просмотров и повышать охваты.
Рекламные баннеры и контекстная реклама
Кликбейт принято использовать в рекламных публикациях. Здесь он так же служит на пользу бизнесу.
Важно понимать, что такие слоганы нужно использовать с умом. Иначе от доверия аудитории не останется и следа. Цифровая среда сильно переполнена обманом, что негативно сказывается на общих результатах. Читатель стал менее доверчивым. И у этого есть веские причины.
Виды и основные приемы кликбейта
Кликбейт призван воздействовать на эмоции. Читатель может испытывать страх, возмущение, любопытство. Возникает острое желание посмотреть, что скрывается за слоганом.
Типы кликбейтных заголовков
Интрига – не содержит конкретики, намекает на то, что можно узнать в материале. Пример: «Что произошло с известным актером на прошлой неделе?»
Преувеличение – такие заголовки не обманывают ожидания, но дают фантазии разыграться. Пример: «Психолог дала лучший совет для счастливых отношений». Читатель может подумать, что информация, которую он получит, изменит его жизнь. На самом деле он просто получит полезную рекомендацию.
Шок-контент – призван играть на чувствах аудитории. Вызывать страх, возмущение или сильное удивление. Его принято использовать в новостях и статьях о здоровье, звездах, финансах. Пример: «Этот напиток разрушает ваш организм».
Использование капслока и восклицательных знаков – агрессивная подача помогает привлечь внимание пользователей. Читатель может воспринять, что большими буквами изложены самые важные новости.
Недосказанность – такие заголовки намекают на важную информацию, но не раскрывают ее полностью. Например, «В семье известного артиста завели собаку». Читатель получил лишь часть ведений. Этот прием актуален для блогерских статей, в социальных сетях.
Игра на ожиданиях – откровенная манипуляция. Например, заголовки могут сообщать, что речь об инсайдерской (из первых уст) информации. На самом деле материал будет посвящен общеизвестным фактам.
Вырывание из контекста – вне контекста одна и та же фраза может иметь разные значения. Например, учитель сказал, что учиться в школе бессмысленно, если не делать домашние задания. Кликбейт может гласить: «Учитель сказал, что учеба в школе не имеет никакого смысла».
Обещание сенсации – такие заголовки обещают раскрыть уникальные факты, эксклюзив. Например: «Ученые раскрыли секрет молодости, о котором вы не знали».
Призывы к срочному действию – читатель чувствует, что может упустить что-то важное. «Только 24 часа! Скидка 50% на все! Успей купить».
Примеры кликбейтных заголовков
Приведем еще несколько слоганов, в которых используется кликбейт.
Интригующие заголовки:
- «10 привычек успешных девушек, о которых не знают мужчины».
- «Как этот простой трюк позволяет худеть?»
Шокирующие заголовки:
- «Почему ваш утренний кофе опасен?»
- «Известная актриса села пьяной за руль»
Примеры для email-рассылок:
- «Ваш личный бонус уже ждет внутри»
- «Только сегодня: уникальное предложение для вас»
Преимущества кликбейта
Кликбейт использует особенность человеческого восприятия, что делает его универсальным инструментом для:
- Привлечения внимания
- Увеличения трафика
- Повышения интереса к бренду или продукту
Если использовать заголовки грамотно, то сайт получит высокие показатели переходов и просмотров. Главное – не разочаровывать пользователя.
Недостатки и риски
Кликбейт может навредить репутации, если будет обманывать ожидания юзеров. К минусам можно отнести:
- Падение показателей – если читатель быстро покидает сайт, алгоритмы считывают это.
- Потеря доверия – обманутый читатель может никогда не вернуться на сайт.
- Разочарование пользователей – негативные эмоции портят отношение к источнику информации. Доверие исчезает.
Как сделать кликбейт правильно
Создание привлекательных слоганов – это искусство баланса. Нужно привлечь внимание пользователей, но не потерять их доверие. Маркетинговые стратегии должны следовать в этом направлении. Советы, как сделать кликбейт гармоничным:
- Использовать указательные местоимения – «эти», «этот» и т.д. Они позволяют создать ощущение диалога.
- Обращаться на «ты»– читатель ценит дружественную атмосферу.
- Использовать цифры в заголовках – заголовки типа «ТОП-5…» воспринимаются легче, повышают мотивацию прочитать материал за счет структуры.
- Обогащать заголовки литературными приемами – гиперболизация, эпитеты, фразеологизмы, метафоры.
- Использовать интригу без обмана – важно, чтобы заголовки соответствовали содержанию материала. Иначе сайт потеряет доверие.
- Учитывать интересы целевой аудитории – понимание потребностей и предпочтений ЦА позволит создавать более релевантные заголовки. Читатель станет более лояльным.
- Добавляйте ценность в контенте – заголовки несут обещание, которое должно быть выполнено в тексте. Чем больше пользы получает читатель, тем выше вероятность его возвращения.
- Проводить аналитику – важно отслеживать статистику. Это позволяет понять, какие формулы работают более эффективно.
Стоит ли использовать кликбейт?
На этот счет мнения разнятся. В одних случаях провокационные заголовки полезны, в других – их следует избегать. При этом главное — следовать одному простому правилу – не обманывать ожидания людей.
Когда кликбейт допустим:
- Развлекательный контент – если сайт предназначен для легкого чтения.
- Реклама – в тизерах и рекламных кампаниях кликбейт приветствуется, поскольку позволяет привлечь внимание к предложениям.
- Социальные сети – интригующие заголовки в постах помогают продвигать контент и аккаунты.
Когда лучше избегать:
- Новостные медиа – репутация издания может оказаться под угрозой, если авторы будут использовать сенсационные кричащие заголовки. При переходе на сайт, читатель хочет видеть факты.
- Образовательный контент – здесь заголовки должны быть четкими и честными.
- Экспертные материалы – также не терпят манипуляций с сознанием. Важно формировать доверие. Читатель здесь ищет надежные факты, а не сенсации.
- Бренды – компании, которые дорожат своей репутацией, не должны использовать пустые обещания и громкие заголовки. Иначе пользователи не будут относиться к ним серьезно.
Кликбейт — это моветон или эффективный инструмент?
Кликбейт продолжает вызывать дискуссии. Он считается грубым способом привлечения внимания аудитории. При этом такие заголовки используют практически все онлайн-медиа. От крупных СМИ до блогеров. Трудно поспорить с тем, что кликбейт стал мощным маркетинговым инструментом.
Чтобы не потерять доверие и получить максимальный результат от перехода на сайт, авторам следует сохранять правдивость. Важно использовать в работе этичные приемы.
Как правильно использовать кликбейт, чтобы не потерять доверие аудитории:
- Обещать только то, что выполнимо. Заголовки должны отражать суть материала.
- Избегать явных манипуляций. Чрезмерная интрига или шок-контент могут принести трафик в текущем моменте. Однако в долгосрочной перспективе – ущерб. Читатель потеряет доверие и перестанет посещать сайт.
- Учитывать ожидания целевой аудитории. Важно адаптировать контент под публику, которая его будет читать. На развлекательных платформах у людей одни ожидания, на новостных – другие.
Заключение
Кликбейт – это инструмент, который помогает привлечь пользователей на сайт. Важно использовать его правильно, чтобы из помощника он не превратился во врага для репутации.
Основные плюсы кликбейтных заголовков в том, что они увеличивают клики и трафик на сайт. Также вовлеченность аудитории возрастает. Пользователи делятся контентом, который произвел на них впечатление.
К минусам можно отнести репутационные риски, высокие показатели выходов с сайта, возможность потерять доверие. Заголовки, которые не соответствуют содержанию и вводят в заблуждение, вызывают гнев и недовольство у читателя.
Чтобы кликбейт приносил заказчику только пользу, важно придерживаться баланса:
- Делать заголовки привлекательными и правдивыми 50/50
- Давать ценность аудитории
- Учитывать специфику площадки, контента и публики
Кликбейт можно сделать своим верным помощником. Главное – использовать его разумно. Тогда читатель будет вами доволен, а вы – результатами своей работы.