Что такое перелинковка страниц сайта: как её сделать и почему она важна для SEO

Перелинковка сайта — это наполнение ресурса ссылками, которые ведут на отдельные страницы. Она образует маршрут для пользователя. У коммерческих сайтов интеграция сторонних элементов позволяет увидеть путь клиента.

В статье вы узнаете, чем полезно проставление ссылок и как их внедрять. Познакомитесь с видами, элементами и схемами. Поймёте, как использовать линки для SEO-продвижения.

Аутсорс линкбилдинга под ключ

Закроем все задачи без найма и тестов
Возможна оплата с % от продаж или интеграция в ваше КП

от 70 000 ₽

Запустить линкбилдинг

Что такое перелинковка

Перелинковка — это проставление гиперссылок. Они интегрируются не только в статьи, но в описания товаров, в меню, блоках картинок и везде, где это уместно. При помощи ссылочной массы удается связать внутренние страницы веб-ресурса с внешними.

Каждый второй пользователь сталкивался в реальной жизни с перелинковкой. Выглядит на странице таким образом: «используем методы продвижения». При нажатии на текст, выделенный синим цветом, человек переходит на другую страницу. Вшиваться в ссылку может не только раздел, но и целый отдельный сайт, лендинг, статья, изображения, меню и т.д. Такой подход повышает удобство навигации и эффективность работы сайта.

Зачем нужна перелинковка

Перелинковка внедрена неспроста. У подхода множество преимуществ, как для владельца сайта, так и для пользователей.

Для юзеров

Распределение ссылочного веса улучшает юзабилити страниц. Если индексы проставляются грамотно, это ориентирует пользователя. Что особенно важно, когда ресурс содержит в себе десятки блоков. Человеку не приходится длительное время высматривать меню или ворошить сайт в поисках описания условий доставки. Достаточно кликнуть на слово и перейти в раздел.

Для SEO

Ссылки эффективны для SEO-продвижения. С точки зрения поисковых систем распределение веса указывает на наличие авторитетных страниц. У таких вероятность занять лидирующие позиции в рейтинге выше. Поисковики обладают отдельными алгоритмами ранжирования. Ссылки оценивают PageRank и CheiRank у Google. У Яндекса список роботов расширенный. Еще один аргумент в пользу — улучшение индексации. Наличие адреса помогает ботам находить контент.

Для SEO-продвижения важно, чтобы тексты, используемые для построения иерархии, были уникальными. Конкуренты или молодые площадки бывает копируют содержание. При автоматическом копипасте материалов из RSS-лент ссылки остаются на своем месте и выдают истинного владельца статей.

Для бизнеса

Практика также хороша для уменьшения числа отказов. Сервисы анализа считают отказом, когда пользователь находится на сайте меньше 15 секунд. Наличие ссылок обеспечивает длительное сканирование контента ресурса в попытках найти необходимую информацию. Также вовлеченность провоцирует рост продаж, если на сайт пришел заинтересованный человек. Она же является одним из факторов ранжирования.

Виды перелинковки

Список достоинств перелинковки увеличивается, необходимо только подобрать оптимальный вариант. Существует четыре вида насыщения сайта ссылками. Подбор ведется с учетом преследуемой цели.

Внешняя

Речь идет о перелинковке вашего сайта, когда владелец решает, какие страницы помечать. Ошибочно считать внешнюю интеграцию с методом link building, когда наращивание переходов обеспечивает размещение ссылок на сторонних ресурсах — в блогах партнеров, на форумах и в журналах, не относящихся к вашему бизнесу.

Внешняя разновидность — это расставление линков на сайте, которые ведут на площадки вне URL. Это: страницы в социальных сетях, лендинги, проект клиента или партнера, исследования, рейтинги, каталоги и прочее. Тактика позволяет акцентировать внимание на первоисточнике, например, если сайт медицинский и для статьи были взяты результаты научных разработок. Также внешняя перелинковка помогает пользователям найти интересные площадки.

Внутренняя

Ситуация, когда перелинковка страниц на сайте необходима для построения связей между блоками внутри одного ресурса. На современных площадках линки присутствуют в хедере, в футере (подвал), меню. Встретить их можно повсюду. Главное — удобство навигации, оптимизация для SEO-продвижения и увеличение потока потенциальных клиентов.

Автоматическая

В масштабных проектах присутствуют сотни, а иногда миллионы разделов, статей, подразделов и работать со ссылочной массой затруднительно. На помощь приходит автоматическая перелинковка. В рамках мероприятий созданы специальные плагины CMS. Это алгоритмы, которые самостоятельно устанавливают связь между страницами. За основу берется структура сайта и учет ключевых слов. Примером служит любой онлайн-магазин или портал новостей. Количество и суть ссылок меняется в зависимости от содержания материала, который есть в конкретный момент времени.

Ручная

Самый четкий метод, его можно контролировать. Недостаток — не получится сверстать много линков. Создаются на основе анализа контекста и потребностей пользователей. Процесс отнимает недели, а порой и месяцы. Актуально использовать ручную перелинковку для информационных блогов и там, где преобладают статьи.

Элементы навигации и места для перелинковки

Ссылки оптимизируют сайты, но владельцы и веб-разработчики останавливают внимание на удобстве и выгоде. На практике выделяют несколько компонентов, улучшающие пользовательский опыт и индексирование.

Контекстные ссылки

Необходимы, когда важно сделать отсылку из статьи к определенному товару, указать первоисточник или пояснить термин. Контекстные адреса используются также для перехода на другой текст. Часто встречается на информационных порталах, когда автор пишет: «Узнать подробности можно здесь». Таким образом, удерживается внимание, увеличивается вовлеченность и создается дополнительная связь в структуре сайта.

«Хлебные крошки»

Перелинковка также делается внутри сайта. Компонент относится к числу навигационных элементов. Располагается над заголовком. Обозначает маршрут посетителя. Сравнить «крошки» можно с цепочкой, где каждая страница связана с соседствующими с обеих сторон.

Преимущества:

• Сохраняется легкость юзабилити.
• Процесс автоматический и экономит деньги.
• Нет необходимости вносить корректировки в верстке, так как это просто строка с текстом.

Но главное — растет скорость индексации. Воссоздается структура, и поисковые алгоритмы могут оценить глубину просмотра одной страницы. Это упрощает индексирование и повышает вероятность увеличения позиций. Такой элемент перелинковки можно использовать для крупных сайтов и магазинов со сложной архитектурой.

Результаты говорят за нас

Реальные примеры роста трафика и продаж наших клиентов

Смотреть кейсы

Сквозные ссылки

Другое наименование — гиперссылки, размещенные на всем сайте полностью. Линки зачастую находятся в шапке и подвале. Уводят пользователя на главную, в раздел «О компании», в блог, на страницу регистрации, карту, контакты или форму записи. Вариантов масса. Главное — обеспечить корректный доступ к месту, куда адрес ведет.

Перелинковка в изображениях

URL заключается в изображении. Если пользователю проще представить, о чем идет речь на странице, то такой метод размещения ссылки наиболее эффективный. Применяется элемент в магазинах в каталогах товаров. При подстановке линка с картинкой хорошо работает призыв к действию. Актуально применять такую перелинковку в коллаборации с логотипом бренда. Это улучшает вовлеченность, так как лого компании запоминается человеком быстрее и высока вероятность, что, увидев карточку, он остается на сайте.

Схемы перелинковки

Внутренняя перелинковка проводится по определенной схеме. Это необходимо для структурирования. Различают три вида: иерархическая, кольцевая и звезда. Размещение ссылок на страницы ведется с учетом целей оптимизации.

Иерархическая

Второе наименование — карусельная перелинковка. Адреса переносят сверху вниз, от главной страницы на крупные разделы, далее на категории и элементы меньшего масштаба. Оптимальная схема для SILO-структуры ресурса. Модель позволяет связать контент всех станиц из одной тематической ветки воедино. Необходимо это для перехода на другие разделы.

Кольцевая

Суть в том, что нужно системой ссылок создать кольцо. Каждый линк ссылается на предыдущие страницы, и так возникает замкнутое пространство. Внутренние и внешние адреса тем и отличаются. Схему невозможно применить, если идет привлечение пользователей со сторонних ресурсов.

Вариант актуален для блогов. Разработки выводят под материалом URL на тексты одной направленности, чтобы внутри темы имелись ссылки. В качестве ссылки рекомендуется применять наименования «Следующая статья».

Звезда

Модель расстановки адресов также именуют перекрестной. Работает тег «все на всех». Подходит схема для интернет-магазина, но при условии — каждый раздел содержит качественный контент, а запросы имеют одну частотность. Также ее используют для сайта услуг или сквозного меню.

Ссылки следует брать с одной тематической ветки и перелинковывать друг с другом. Это необходимо для возможности перехода на другую страницу, которая читателя заинтересовала. Именно звезда позволяет придать авторитетности. В результате чего отдельные элементы внутри ресурса становятся улучшенными для конверсии.

Как правильно подобрать анкоры для перелинковки

Анкорная перелинковка — методика, которая задействует ссылки с ключевыми словами и фразами. Подбираются специально для каждой страницы. Перелинковка без анкоров предполагает использование адресов с вхождением обычных символов, не имеющих отношения к продвижению. Ключевые запросы описывают содержание страницы и кратко указывают на назначение URL.

Анкоры, они же ключевые запросы, могут быть следующего типа:

• Прямое вхождение. Например, «стоимость нового Айфона 200 000 рублей» или простая форма — «телефоны Айфон».
• С разбавлениями. В ключ добавляются уточнения. Чаще используются для контекстных ссылок. Дают понять, что точно увидит человек после перехода.
• URL-адрес. Простой способ, но используется редко. Читатели скептически относятся к адресам в прямом виде. Они не понимают, что их ждет на другой странице.
• Изображение. Полезный анкор, который показывает наглядно. Точно указывает на содержание объекта, скрытого под ссылкой.

Целесообразнее выбирать информативные фразы, релевантные запросу. Правило относится и к сайту-донору и акцептору. Общих выражений избегать, например, «кликните здесь для перехода», «проверьте корректность тут» и т.д.

За основу лучше брать ключи высокой и средней частоты. Работать над словоформой, использовать морфологическое значение или менять падеж/окончание можно с учетом читабельности. Предстоит выбирать много запросов, но они не могут быть одинаковыми.

Как сделать грамотную внутреннюю перелинковку

Внутренние ссылки поисковые роботы поощряют, но если перелинковка выполнена правильно. Грамотный подход разработчика сможет заинтересовать пользователя и вызвать желание провести максимально длительно на сайте. Внедрение линков ведется по строго согласованному алгоритму.

Сбор семантического ядра (СЯ)

Сбор ключевых запросов, которые будут размещены абсолютно на всех страницах, производится одним из двух способов:

• Сформировать СЯ и под запросы подобрать разделы исходя из контекста страниц сайта. Метод широко распространен.
• Проанализировать категории и под них взять соответствующие слова и фразы. Подходит, если ресурс существует длительное время и закрывать проект для создания нового не планируется.

Площадка находится в списке поисковой выдачи, если в ссылках есть ключи и тематические отсылки. Но стоит учитывать и целевую аудиторию и ее интересы. Если в статье о детском отдыхе на море, вставить ключ «дегустация в горах», переходов будет минимум. Родителей, кто читает сайты об отдыхе с детьми, мало интересуют экстремальные поездки. С детьми это не всегда актуально.

Разработка структуры сайта

Правильно расставленные ссылки направляют поискового робота в порядке, который запланировал верстальщик. В рамках мероприятий составляется карта сайта с данными об архитектуре и индексах. Перелинковка усиливает значимость. Также структура удерживает внимание посетителя на сайте.

Определение страниц, где сосредоточить вес

Какие конкретно разделы брать для вставки ссылок, зависит от конечной цели перелинковки. Обычно это описания услуг, элементы с высокой конверсией, часто посещаемые и, наоборот, менее популярные для придания им значимости. Главное условие — содержание ссылки отражает тему. Удачный пример: в блоге сыроварни есть статья о видах сыров, подходящих для праздничного стола. В тексте уместно выглядит ссылка «какой сыр купить для красного полусухого вина».

Применение схемы перелинковки

Взаимозависимость страниц необходимо продумать на стадии создании сайта или при запуске SEO-продвижения. Расстановка ссылок — заключительный этап. Для готового ресурса используется модель, которая наиболее удачно сочетается. При наличии выбора учитывается цель мероприятий. Например, для увеличения скорости индексации оптимален перекрестный способ добавления линков. Дополнительно он снижает вероятность ошибок, связанных с неработоспособностью адреса в кольце. Если в задачу входит увеличение количества анкерных ссылок, целесообразнее брать иерархическую схему.

Как проверить и оптимизировать перелинковку

Разработчики для определения корректности перелинковки используют алгоритм PageRank от Google, служащий для ранжирования сайтов в поиске. Присваивает каждому ресурсу ссылочный вес и одноименный, специальный показатель. Основывается на количестве и качестве ссылок иных площадок. Чем больше результат, тем выше шанс попасть в ТОП выдачи.

Оптимизировать и проверить перелинковку возможно при помощи других разработок:

• Screaming Frog. Необходим для многопрофильного аудита сайта. Оценивает качество адресов, структуру, ссылки, выявляет дубли и дает рекомендации по настройке.
• Ahrefs. Создана площадка для оценки обратных ссылок, учитывает массу конкурентов. Предоставляет исчерпывающую информацию о ссылочном домене и анкорных статьях.
• SEMrush. Хорош для реализации маркетинговых стратегий. Собирает сведения о сайте, соперниках и вычленяет ключевые запросы. Указывает на недочеты, которые могли спровоцировать некорректность перелинковки.

Проверить вставки можно вручную. Ошибки, битые ссылки в коде, неработающие разделы требуют незамедлительного устранения. Нарушением также считается, если линк ведет на редирект. Подобные недочеты выявляет плагин Broken Link Checker.

Ошибки при перелинковке

Сделать перелинковку непросто. Трудности, возникающие чаще всего:

• Ссылки, которые не соответствуют тематике страницы. Их задача — вести на контент, который логически связан с исходником. Омонимы и омографы не используются.
• Брать один и схожие анкоры. Можно заспамить ссылку ключевыми словами, что приведет к блокировке ресурса, так как поисковые роботы не приемлют такого.
• Много ссылок. Избыток указывает алгоритмам на запуск рекламной кампании.
• Закрытие от индексации внутренних адресов. Ресурс не попадает под ранжирование. Атрибут nofollow подходит в одном случае — владелец не преследует цель продвижения в рейтинге.
• Ошибка 404. Спасает от ситуации проверка качества интеграции.

Во избежание неприятностей следует регулярно проводить технический аудит. Также ручная перелинковка дает наилучший результат.

Полезные советы для эффективной перелинковки

Метод оптимизации необходим преимущественно для продвижения. Усилить эффект от ссылок помогают полезные советы экспертов:

• В одной статье минимум одна ссылка.
• Нет дублирования.
• Анкоры уникальные, разбавляются, слова склоняются для читабельности.
• Продвигаемые и перспективные страницы содержат больше линков.
• На основании карты посетителей корректируется ключевой запрос.
• Раздел в 1-2 кликах от донорской.
• Одна ссылка на 1000-1500 символов текста.
• Высокочастотные фразы вставлять на главную страницу, так как они получают максимальный ссылочный вес.

Важен баланс. Не только чрезмерное использование слов из СЯ негативно сказывается на ранжировании. Соотношение между анкорными и безанкорными ссылками должно быть равно 50%/50%.

Заключение

Перелинковка — часть веб-разработки для запуска SEO-продвижения. Проводится на стадии планирования. Обеспечивает навигацию, делает структуру понятной, улучшает видимость страниц и вовлеченность пользователей.

Если какой-то раздел вылетает из индекса, рост позиций ресурса приостанавливается. Чтобы не допустить такого, необходимо регулярно проводить анализ и оптимизировать архитектуру.

Следите за нами в соцсетях

Получайте свежие новости о продвижении бизнеса в удобном формате

@alex28serg

@aleks.sergienko

/aleks.sergienko