Лучшие SEO-инструменты для продвижения: как вывести сайт в ТОП поисковиков

SEO-продвижение сайта — комплекс мероприятий по внешней и внутренней оптимизации отдельных страниц и всего ресурса для увеличения видимости в поисковых системах Яндекс и Google. Подробнее о том, что такое SEO-продвижение и как оно работает, читайте в отдельной статье. В интернете можно отыскать тысячи утилитов для продвижения. В статье собрали только лучшие и полезные. Все рассмотренные приложения популярны среди SEO-оптимизаторов, предоставляют проверенную информацию, значительно упрощают работу и большинство имеют бесплатные тарифы.

Критерии выбора SEO-инструментов

Среди рассмотренных вариантов множество узкоспециализированных инструментов. Использовать их все даже в одном направлении не всегда верное решение. Для выбора конкретного сервиса следует ориентироваться на базовые критерии оценки:

• Цель использования. Перед специалистами: для технического анализа, создания правильного контента, проверки конкурентов, сбора ключевых слов и т.д. Главное — точно понять, какая задача стоит.

Совет! Полагаться на один инструмент не следует, рекомендуется внедрять в работу 2-3 для получения наиболее актуальных данных.

• Стоимость. Многие платформы бесплатные, но есть и платные тарифы. Цена значительно отличается, важно реально оценивать финансовые возможности и частоту использования. Например, чтобы раз в два месяца прогнать сайт для отслеживания позиций, нецелесообразно покупать подписку с ежемесячной оплатой.
• Удобство использования. Инструмент должен быть интуитивно понятный. Идеально, если функционал не требует прохождения дополнительного обучения.
• Качество данных. Лучший сервис тот, где интегрированы надежные источники информации и предоставляют наиболее точные сведения.

Упростить работу также поможет наличие службы поддержки. Суппорт гарантирует безопасность и точность отражений.

Результаты говорят за нас

Реальные примеры роста трафика и продаж наших клиентов

Смотреть кейсы

Seo-инструменты для аналитики

Аналитика в SEO крайне важна. Она оценивает эффективность стратегии, дает возможность понять аудиторию, адаптироваться к изменениям в поисковой выдаче. Полученные данные помогают улучшить раскрутку. В результату у владельца сайта увеличивается прибыль. Описываем самые популярные инструменты.

Google Search Console

Обязательный для использования. Полностью бесплатный инструмент. Необходим в следующих целях:

• Посмотреть, по каким целевым запросам сайт попадает в результатах поисковой выдачи. Плюс увидеть какие структурированные данные применяются для отображения.
• Инструмент предоставляет сведения по рейтингу, количеству показов сайта и CTR.
• SEO-специалисты используют сервис для снятия отчетов с целью анализа ссылочной массы.
• Увидеть проблемы с технической точки зрения. Сервис отображает скорость загрузки страниц и даже индексацию. Автоматически сообщает о проблемах на сайте.

Также инструмент проверяет качество ресурса, адаптированного для мобильных устройств. Ориентирован преимущественно на Google (название говорит само за себя), но успешно работает с другими аналогичными сервисами. Загружается в режиме онлайн. Несмотря на принадлежность к англоязычной компании, есть русскоязычная версия.

Важно! Не подходит для Яндекса, а анализировать возможно исключительно свои сайты. Предварительно предстоит разобраться с интерфейсом.

Яндекс.Вебмастер

Бесплатная разработка Яндекса понадобится для ресурсов, которые продвигаются по Яндексу. Что можно увидеть после проверки:

• Как ресурс попадает в результаты выдачи браузера.
• Есть ли проблемы с индексацией, безопасностью и качеством ссылок.
• Юзабилити мобильной версии.

Это самая мощная разработка на российском рынке. Вся наполненность на русском языке. Платформа совместима с Google Search Console. Анализировать возможно лишь свои сайты, проверить конкурентов, увы, не выйдет.

Netpeak Spider

Инструмент для технического анализа с последующей оптимизацией. Подходит в основном для масштабных проектов, где внутри ресурса около 1 миллиона адресов. За одно сканирование пользователь получает сведения о всех страницах: дубли контента, позиции сайта, пустые окна, ошибки индексации. Для корректности работы каждый недочет подсвечивается отдельным цветом по степени критичности.

Полезно! При помощи инструмента можно оценить степень эффективности работы конкурентов. Сервис одновременно сканирует несколько сайтов.

Есть бесплатная версия, но после окончания пробного варианта придется купить подписку минимум за 84 доллара. Для работы предлагается установить отдельное приложение на компьютер, в режиме онлайн платформа не функционирует. Подходит только для операционной системы Windows.

Ahrefs

Ценится отчасти за то, что его предпочитают специалисты гигантов рынка — Adobe, Facebook и Netflix. Внутри анализ ссылок, конкурентов, ключевых запросов, контента и позиций в поисковой выдаче. Из дополнительных «фишек»:

• Оценка ссылочной массы с выделением списка тех, что тянут сайт вниз в поиске браузера.
• Анализ всей перелинковки.
• Оповещение по ключевым запросам, т.е. если ваш бренд или главного соперника где-то отметили, можно перейти в источник, чтобы не пропустить обсуждение.

Сервис не бесплатный, на старте предстоит оплатить 99 долларов за месяц пользования. Чтобы проверить интерфейс, предлагается внести на счет 7 долларов.

SerpStat

Инструмент способен проводить мониторинг выдачи в поисковых системах Google и Яндексе. В Рунете сервис используют преимущественно для анализа конкурентов: найти соперников и собрать их ключевые запросы. Также площадка кластеризует релевантные слова и проводит комплексный аудит сайта относительно оптимизации кода и ссылочного облака.

Работает в режиме онлайн, интерфейс на нескольких языках. Новые пользователи должны пройти регистрацию. Сбор семантики и аудита сайта запускается с главной страницы, что удобно для пользователя. Бесплатный тариф служит для знакомства, проверка трафика, конкурентов и ресурса не предусмотрены. Функционал открывается при внесении денег на счет в размере минимум 69 долларов.

Varvy SEO tool (для англоязычного сегмента)

Инструмент подойдет, если нужно провести короткий анализ с очевидными результатами, т.е. расшифровать полученные данные могут даже новички в сфере маркетинга. Интерфейс разбит на три составляющие: SEO-анализ, проверка скорости загрузки сайта на компьютере и мобильных устройствах по отдельности. Делать сложный график аудита не понадобится. Каждый показатель инструмент выводит в индивидуальный столбец.

Платформа полностью бесплатная, юзабилити приятный, меню понятное для пользователя. Кроме оценки сервисов, в работе отлично помогают статьи на тему SEO для повышения уровня знаний. Но главное — площадка транслирует информацию только на английском языке, воспринимает сайты, которые продвигаются по Гуглу.

Pingdom

Принцип работы классический для инструмента SEO. В перечень функций входит: сбор семантики, проверка эффективных элементов отдельных страниц, возможность посмотреть статистику и т.д. Общий анализ сайта ведется без необходимости проходить процедуру регистрации. Чтобы получить советы по улучшению или обзор по URL, придется создать аккаунт и заплатить минимум 15 долларов за месяц пользования.

Для Android и iOS есть мобильное приложение. Решившие оплатить подписку, получают автоматическое оповещение о состоянии сайта в течение всего срока действия тарифа. Интерфейс на английском языке. В России и Украине серверов нет.

Majestic SEO

Программа позволяет быстро находить внешние ссылки и анализировать их. Иные возможности:

• Настроить проверку домена: история, посещаемость сайта, ключевые слова, регионы.
• Сделать оценку ключевых запросов и частоту их проявления в индексе.
• Сканировать ссылочные профили и сравнить их.
• Снять статистику.

Информация по SEO обновляется ежедневно, поэтому сведения всегда актуальные. Также инструмент позволяет следить за работой конкурентов.

LinkResearchTools

Это целая коллекция инструментов для SEO. Помогает улучшать позиции в выдаче, учитывает ссылки между сайтами. Также отображает полную информацию о техническом качестве сайта и структуре страниц. Дополнительно инструмент сравнивает конкурентов по основным ключевым запросам. Ориентирован преимущественно на Google, так как определяет ошибки, которые попадают под санкции Google. Сервис не бесплатный, стоимость зависит от выбранного тарифа.

Xenu

Инструмент полностью бесплатный, за большой набор разных полезных опций регулярно занимает первое место в рейтинге лучших сервисов для SEO.

Какие параметры охватывает:

• Поиск битых ссылок, проверяются даже скрипты и стили.
• Составление карты сайта для статических ресурсов.
• Служит для определения страниц с длительным циклом загрузки, что тормозит ранжирование.
• Уровень вложенности и советы по оптимизации разделов.

С помощью Xenu также возможно проанализировать абсолютно весь сайт и локальные документы.

SiteAnalizer

Веб-краулер, который сканирует сайт и проверяет правильность технической наполненности. В определенном режиме способен самостоятельно устранять недочеты. В SEO используется в следующих целях:

• Проверка метатегов, а также заголовков уровня H1 и Title, Description.
• Выявление ошибок 404.
• Поиск и удаление дублей.
• Мониторинг редиректа временного и постоянного вида.
• Аудит индексации отдельных страниц сайта.

Модуль наглядно отображает структуру сайта, представляет пользователю в виде графики. Учитывает перелинковку страниц и внутренний ссылочный вес каждой станицы.

Similarweb

Популярный инструмент среди маркетологов и SEO-специалистов. Идеален для анализа конкурентов за счет встроенного расширения. Сильно схож с Google Analytics. Также предоставляет данные о трафике: источники, процент отказов, эффективность стратегии продвижения с учетом ссылочной массы, органического и платного трафика. Выдает сведения за последние полгода существования сайта.

Сервис бесплатный, но для более глубокого анализа предпочтительно оплатить подписку. Тарифы различные.

Проверка позиций сайта

Конкретно для анализа рейтинга в поисковой выдаче существуют инструменты, заточенные под определенную задачу. Специалистам в сфере SEO предоставляется выбор:

• Пиксель Тулс. Служит для анализа позиций с глубиной ТОП 100 или ТОП 200. Возможно указать регион. Для запуска проверки достаточно ввести основное ключевое слово, домен сайта и выбрать поисковую систему. После оценки пользователь получает исчерпывающие данные о позициях и целевой аудитории. Для SEO инструмент полезен тем, что позволяет контролировать качество внешней и внутренней оптимизации. Аудит также можно запустить в автоматическом режиме по установленному графику. Приложение бесплатное, но для полноты картины предлагается купить подписку минимальной стоимостью 1990 рублей.
• SE Ranking. Подходит для многостраничного анализа сайта. В наборе функции отслеживания позиций, проверка ссылочной массы, частоты ключевых запросов и многое другое, полезное для SEO. Инструмент платный, бесплатный период длится 2 недели.
• Rush Analytics. Направлен на анализ по целевым запросам и сравнивание позиций с конкурентными. Ресурс покрывает все потребности специалиста по SEO. Проверку возможно настраивать под определенные параметры сайта. За базу берет не только страницы, зарегистрированные в России, но и в странах СНГ и даже США. Бесплатное использование — 1 неделя, далее подписка платная, от 500 рублей в месяц и выше.
• Screaming Frog (лягушка). Сканер для технического анализа: перелинковка, метатеги, заголовки, битые ссылки, дубли. Подходит для масштабного бизнеса, так как одновременно показывает 10 000 страниц, но в бесплатной версии учитывается только 500 страниц. Дополнительно функционал способен генерировать карту сайта, уделять внимание программной части и индексации.
• Топвизор. В наборе сразу 15 решений для SEO и продвижения. Все опции доступны на главной странице, сайт интуитивно понятный, подходит даже для новичков. Сервис регулярно подстраивается под изменения поисковых систем, поэтому точный функционал определяет текущее время, но всегда можно настроить параметры анализа. Инструмент бесплатный и платный одновременно в зависимости от нужд SEO-специалиста.
• Megaindex. Служит для отслеживания позиций сайта отдельно и с учетом деятельности конкурентов. Внутри три инструмента для оценки ссылочной массы и сравнения доноров. Дополнительно сервис подойдет для кластеризации ключевых запросов и снятия отчетности об эффективности запуска контекстной рекламы. Бесплатный тариф лимитирован некоторыми функциями.
• Rookee. Инструмент для автоматического продвижения сайта по SEO-параметрам. Наращивает ссылочную массу, ведет многосторонний аудит, подбирает ключевые слова и даже работает над репутацией в интернете. Пользоваться сервисом можно самостоятельно или доверить раскрутку опытным специалистам из команды. В первом случае цена составляет 3000 рублей, стоимость функционала ресурса стартует с отметки 96 рублей в день.

Хоть и кажется, что инструменты универсальные, но каждый имеет свои сильные и слабые стороны. Так, например, у Тулс трудная навигация, а у SE Ranking бесплатная версия сильно ограничена. Поэтому рекомендуется в работе использовать минимум 2 ресурса и не пренебрегать в продвижении личным опытом и знаниями.

Для создания семантического ядра и анализа ключевиков

Собрать семантическое ядро (СЯ), не имея никаких инструментов под рукой, практически невозможно. Инструменты предоставляют актуальные и исчерпывающие сведения относительно слов и фраз, которые люди наиболее часто вводят в строку браузера. Использование специализированных площадок позволяют быстрее продвигаться в поисковой выдаче, увеличивая тем самым эффективность SEO-продвижения.

Yandex Wordstat Assistant

В народе просто Вордстат. Отображает тематические и схожие пользовательские запросы, выдает статистику по мобильным устройствам и компьютеру. В SEO активно используется просмотр ключевых слов по частоте и региону. В поиске работают менеджеры, поэтому, чтобы получить точный результат, человек может вводить дополнительные символы. Например, взять слово в кавычки (» «), найдется фраза и ее склонение по падежам, а минус убирает ненужные приставки. Актуально, если, например, компания продает товар, но не занимается доставкой. Единственное упущение — нет прогноза и текущей статистики, но инструмент полностью бесплатный.

Key Collector

Собирает запросы с сайтов конкурентов и поисковых систем Яндекс и Гугл. При этом точные источники различные: Google AdWords и Analytics, Яндекс Вордстат, Mail. Для актуальности запросов рекомендуется делить слова по регионам, устанавливать глубину поиска и оценивать словосочетания по десяти характеристикам. Инструмент практически полностью автоматизирует СЯ. Через мобильный телефон пользоваться сервисом не выйдет. Платный тариф есть, но для знакомства с площадкой платить не приходится.

Keyword Tools

Практически полная замена планировщика от Google. Работает по технике автоматического заполнения, поэтому слова предоставляются пользователю по мере их ввода в строке браузера. Больше информации выдает о релевантных фразах по Google, YouTube, Bing, Amazon, eBay, PlayStore, Instagram, Twitter. Частотность, изменение популярности, цена клика фразы и ее конкуренция доступны только в платном тарифе.

Важно! Площадка ориентирована больше на англоязычную аудиторию. Для SEO-продвижения в Рунете требуется использовать вспомогательные сервисы.

Google Adwords

Простой, понятный и популярный сервис. Не менее известен в SEO как Вордстат. Функции в арсенале:

• Составление первичного списка ключевых слов для запуска рекламной кампании (РК) или SEO-оптимизации.
• Поиск запросов по региону, языку, поисковой системе и периоду времени.
• Выставление фильтров для исключения нерелевантных запросов или с небольшим весом.
• Снятие отчетности, статистики.

Adwords дополнительно позволяет работать с изображениями и файлами. Регистрация аккаунта и активация опций, соответственно, бесплатно.

Букварикс

Это инструмент для оперативного сбора СЯ для различных проектов. Отображает результаты по запросам и доменам. Кроме работы с семантикой, предлагает SEO-нормализацию слов, комбинирование запросов, сравнение списков, очищение от дубликатов и анализатор слов с учетом уникальных упоминаний.

В базе более 2,1 млрд запросов. Есть фильтр по частоте, числу символов. Для регулярного использования понадобится купить подписку, но первые 3000 строк ключевых слов можно выгрузить бесплатно.

Словоеб

Программа для сбора ядра с предоставлением четкого технического задания для оптимизатора. Подходит для коммерческих и информационных сайтов. Все слова отображаются в реальном времени. Применяется зачастую для снижения расходов на продвижение сайта, так как позволяет анализировать позиции и тактику раскрутки конкурентов.

Также среди дополнительных функций есть статистика раскладки ключевых запросов по популярности. А для корректности SEO-продвижения — определение целевой аудитории страницы и сайта. Запросы возможно разделять по сезонности. Приложение полностью бесплатное.

Keys.so

Инструмент за счет проработки СЯ помогает улучшить качество РК и SEO. С помощью встроенного функционала получается узнать список ключевых слов конкурентов, проанализировать позиции своего сайта, ссылочную массу и определить географию показов страниц.

В базе 700 млн запросов, делятся по сезону, частоте, региону. Интегрированный кластеризатор делает программу особенно востребованной в SEO. Бесплатно предлагается только ознакомиться с базовыми функциями приложения.

JustMagic

Кроме СЯ, уделяет внимание текстовой оптимизации. Ядро собирается на основании собственной базы или с учетом Яндекс Метрики. Определяет, какие вхождения знает поисковая система. Для создания тематической группы есть встроенная функция кластеризации запросов. В наличии три тарифа, минимальная стоимость стартует с отметки 1000 рублей в месяц.

Для анализа трафика

Анализировать трафик следует каждому владельцу сайта. Результаты позволят понять поведение посетителей, оценить эффективность РК и выбранной стратегии, определить ключевые метрики и сравнить свою деятельность с конкурентами. При правильном использовании информации удается повысить позиции сайта в рейтинге, обойти соперников, занять свое место на рынке и, соответственно, увеличить прибыль.

Яндекс.Метрика

Известный всем SEO-специалистам и маркетологам инструмент для оценки глубины погружения пользователя в сайт: время нахождения, поведение/касания/клики, число отказов и т.д. Отлично показывает себя функция отслеживания действий человека на определенные детали на странице такие как «Купить», «Добавить в избранное» и т.д. Выдаются данные не по всем заходящим на ресурс, а делятся по полу, возрасту, геолокации и по интересам людей.

Главное преимущество — наличие Вебвизора. Система распознает конкретные действия человека, например, что он делает при переходе в раздел товаров. На основании сведений удается понять, почему пользователь быстро покинул страницу или, например, на чем именно решил заострить внимание. Стоимость Метрики рассчитывается индивидуально.

Google Analytics

Работа направлена не только на СЯ, но инструмент  также предоставляет сведения о посещениях сайта, поведении пользователей и источниках трафика. Функционирует в режиме реального времени, генерирует отчеты за последние полчаса. Для сравнения владелец сайта может добавлять личные параметры.

Приятно, что у Analytics есть мобильная версия. Стоимость единая для любого формата. Стандартная версия подходит малому и среднему бизнесу, бесплатная. В остальном цена формируется в зависимости от количества хитов, генерируемых на сайте.

SemRush

Кроме аналитики трафика, в наборе аудит ключевых запросов и конкурентов. SemRush поможет для внутренней и внешней оптимизации, так как исследует обратные ссылки, области улучшения сайта. С сервисом можно отказаться от контент-плана в стандартной таблице. В наличии инструменты для планирования.

10 запросов в сутки можно ввести бесплатно, далее предстоит купить подписку по цене минимум 139 долларов.

SimilarWeb

Направлен на анализ цифровых продуктов. Кроме мониторинга трафика есть отслеживание производительности страниц, эффективность SEO в целом, метрики аудитории. Подойдет программа также для анализа конкурентов, запуска РК, покупки рекламы и оптимизации партнерского маркетинга.

Качество сайта не подойдет для небольшого бизнеса. Также главное ограничение — англоязычное оформление. Стоимость сервиса от 129 долларов в месяц.

Ubersuggest

Создан «SEO-гуру»Нилом Пателем. Предоставляет данные о трафике, ключевых словах, ссылочной массе и т.д. Отличается тем, что предлагает идеи для ключевых запросов. Это родственные слова, вопросы или сравнения. При анализе качества и количества посещения учитываются не только поисковые системы, но и Facebook и Pinterest. Частично программа работает с репутацией бизнеса в интернете.

Все функции бесплатные, регистрация не нужна в течение первой недели использования. Если пробной версии недостаточно, есть платный тариф.

HubSpot

Это облачная платформа, совместима с любой нишей в бизнесе. Основные опции:

• Анализ трафика.
• Email-маркетинг для захвата внимания и удержания покупателей/потребителей.
• Создание форм привлечения аудитории.
• Интеграция CRM.
• Функция управления контентом.
• Автоматизированный маркетинг.

HubSpot можно считать универсальным, так как сопрягается с различными платформами. Среди них: Google Ads, Meta Ads, MailChimp, Shopify. Цена фиксированная за каждого пользователя, минимум 20 долларов в месяц.

Для создания релевантного контента

Для SEO важно, чтобы наполнение сайта точно соответствовало ожиданиям пользователей. Для этого создаются релевантные тексты, статьи, сноски и т.д. Однако как понять, что контент с высокой долей вероятности положительно воспримут поисковые системы? Проверить статьи в специализированных программах.

• GLVRD. Необходим для информационных статей, но и полезен для коммерческих, так как поисковые системы отрицательно относятся к текстам со стоп-словами, канцеляризмом, «водой» и т.д. Программа полностью бесплатная. Доступность достигается отчасти за счет отсутствия автоматического исправления недочетов.
• Turgenev. Оценивает контент по пяти параметрам: повторы, стилистика, запросы, количество воды и удобство восприятия информации. Чаще используется авторами в области SEO. Стандартный тест стоит 5 рублей.
• Text.ru. Необходим инструмент для оценки уникальности текстов. Выдает информацию по водности и заспамленность. Есть советы по устранению орфографических ошибок. Бесплатно проверяется лишь 15 000 символов. Для лонгридов предлагается выбрать платный тариф.
• Advego-антиплагиат. Также исключает использование копипаста на продвигаемом сайте. Качественно распознает рерайт. Сервис коммерческий, зато можно настраивать параметры.
• ETXT-антиплагиат. Система анализа текстов на уникальность от одноименной биржи контента. Отображает процент совпадений, дает ссылки на страницы, откуда, статья дублировалась. Советов по улучшению содержания нет. На проверку дается 5000 символов на, если пользователь зарегистрирован.
• Copyscape. Проверяет оригинальность содержимого сайта. Результат выдается традиционно в процентном соотношении. Сервис подчеркивает неуникальный текст. Есть три бесплатные операции.
• Magento. Инструмент для электронной коммерции с открытым исходным кодом. Направлен на улучшение работы интернет-магазинов. В области контента программа нужна для создания уникальной страницы описания продуктов.

Для внутренней перелинковки сайта специалисты SEO используют Perelink.pro. Он помогает связать страницы ресурса, улучшить поведенческие факторы, увеличить посещаемость сайта и тем самым доход.

Можно ли эффективно использовать бесплатные инструменты?

Отсутствие платы за использование функционалом привлекает специалистов в области SEO, но бесплатный доступ не всегда играет на руку.

Сравнительная таблица плюсов и минусов:

Выбор площадки зависит от задач бизнеса. Например, если нужно проанализировать сайт, подобрать ключевые слова и снять отчетность, лучше использовать комбинированные программы. Там, где важна четкость и высокое качество данных, применяются узконаправленные приложения.

Тренды и будущее SEO-инструментов

SEO-продвижение продолжает совершенствоваться. Каждый год появляются «фишки», которые помогают в работе специалистам. В ближайшее время маркетинг захватят новые веяния:

• Интеграция с искусственным интеллектом (ИИ). Это автоматизирует все SEO процессы от сбора СЯ до внедрения тематических слов в текст. ИИ из-за большой базы информации сможет делать прогнозы и формировать полноценные стратегии продвижения.
• Увеличение точности анализа. В основе — алгоритмы машинного обучения для мониторинга массы данных о поисковых запросах.
• Акцент на UX и метрики Core Web Vitals (техническая часть). Эти показатели стали частью Google Page Experience в рамках обновления, поэтому влияют на построение иерархии. В будущем на данные детали роботы станут обращать больше внимания.

Также ведется разработка адаптации инструментов SEO под голосовой поиск. Люди все чаще вводят запросы голосом, что неизбежно сказывается на ранжировании. Придется создавать фразы, которые звучат натурально и подходят под современный стиль.

Заключение

Функционал современных инструментов для SEO позволяет автоматизировать большинство процессов, что положительно сказывается на раскрутке. Перед регистрацией и оплатой подписки рекомендуется протестировать программу в демоверсии. В попытках верно выбрать сервис важно учитывать задачи бизнеса, но никогда не пренебрегать аналитикой. В противном случае не удастся верно пересмотреть стратегию, отстраниться от конкурентов, вывести сайт в ТОП и, соответственно, увеличить прибыль.