SEO — специалист: кто это, обязанности и необходимые навыки

Создание сайта — это только первый этап бизнеса в онлайн-сфере. От ресурса не будет толка без продвижения в сети. Если ваш портал не входит в ТОП выдачи, то малое количество клиентов кликнут на ссылку. Поэтому предприниматели заказывают услугу продвижения. Задача по выводу на первые строчки выдачи выполняется SEO-специалистом. Предлагаем разобраться в особенностях этой профессии.

Кто такой SEO — специалист простыми словами

Такой человек занимается продвижением сайта в пределах поисковых систем Яндекс и Google. Результатом его работы является вывод сайта в ТОП. Если онлайн-площадка находится на верхних строчках выдачи, то количество посетителей увеличивается. SEO помогает пустить на портал трафик. Такая услуга поможет сформировать лиды.

Также специалист старается улучшить юзабилити. Он делает онлайн-площадку удобной для пользователя. Для этого требуется сделать интерфейс страниц понятным и привлекательным. Профессионал понимает, что на сайт будут приходить живые люди. Они станут “потреблять” контент. Нельзя создать текст с помощью искусственного интеллекта, наполнить его релевантными словами и добавить в блок. Написанное будет читать аудитория. SEO-специалист знает, как сделать продвижение эффективным. Когда человек приходит на сайт, он хочет увидеть привлекательный дизайн, структурированное меню для поиска и полезный текст без ошибок.

SEO подразумевает привлечение команды сотрудников. Каждый работник выполняет поставленную задачу. Для выведения сайта в ТОП мало прописать ключевые слова. Это сложный процесс, который требует внимания и времени. Если вы хотите вывести сайт в ТОП, важно заказать услугу в надёжной компании. Сотрудники должны понимать, как работают поисковые системы. Специалисты учитывают главные аспекты продвижения. Давайте посмотрим, что они делают.

Чем занимается SEO — оптимизатор

Для продвижения требуется провести аудит сайта. Это позволит выявить проблемы и устранить их. Также важно создать структуру страниц и разработать семантическое ядро. Профессионал не забывает о повышении качества контента и пользовательском опыте. В процессе продвижения выполняется работа со ссылками. SEO-специалист отслеживает препятствия, которые могут создаваться поисковыми системами.

Поиск и удаление технических проблем на сайте

Код иногда содержит ошибки. Это приводит к неправильному открытию страниц. Иногда исполнитель забывает прописать meta-теги или дублирует их. Могут отсутствовать заголовки H1 и целые текстовые блоки. Для решения технических проблем специалист SEO использует чек-лист.

Проработка удобной структуры сайта

Она состоит из блоков, которые следует правильно расположить. Нужно разделить страницу на зоны. Посетитель с первых секунд должен понимать, куда кликать для заказа услуги и товара.

Создание семантического ядра

Оно состоит из набора ключевых слов, которые вставляются в текст. Важно вписывать их органично. В этом случае контент будет легко читаться. Семантика является главной составляющей продвижения. Большинство клиентов оперируют популярными запросами: купить кресло, как выбрать автомобиль и так далее. Подобные слова должны быть в текстовых блоках.

Повышение качества страниц

Посетитель обращает внимание на внешний вид сайта. Адаптивный дизайн играет ключевую роль, и если ваш сайт не оптимизирован под мобильные устройства, разберитесь с основами адаптивной верстки. Важно проверить ссылки. Все транзакции должны быть безопасными. Следует поработать над интуитивно понятным интерфейсом. Добавленная информация должна отвечать запросам пользователя.

Работа SEO-специалиста над улучшением пользовательского опыта

Результатом продвижения является привлечение потока покупателей. Если человек ввёл запрос, перешёл по ссылке и в течение нескольких секунд не нашёл товар, он покинет страницу. Поэтому сотрудник работает над улучшением юзабилити.

Текстовая оптимизация контента

Это позволяет улучшить видимость ресурса для поисковой системы. Требуется создать структуру содержания и написать блоки согласно техническому заданию. Обычно эта задача выполняется в паре с копирайтером. Он пишет полезный текст, который обеспечивает посетителя нужной информацией.

Работа со ссылочным профилем

Правильная работа со ссылками позволяет вывести сайт на ТОП позиции в поисковой системе. Выполнение этой задачи прямым образом влияет на ранжирование. Работа со ссылочным профилем особенно важна в процессе продвижения в Google.

Отслеживание фильтров и санкций поисковых систем

Алгоритмы ранжирования постоянно меняются. Сегодня сайт находится в ТОП, а завтра его не видно в списке. Специалист SEO постоянно изучает нововведения в этой сфере. Яндекс и Гугл могут внедрять фильтры. Нужно понимать, почему они накладываются, и уметь вывести сайт из-под этих ограничений.

Ключевые навыки

Работа по продвижению требует знаний и опыта. Следует регулярно обновлять знания особенностей работы поисковых систем. Надо разбираться в HTML, CSS и правильно применять инструменты для диагностики. Также важно обладать аналитическим складом ума, усидчивостью и вниманием к деталям. Распишем подробнее навыки SEO-специалиста.

Универсальные навыки (soft skills)

Рекомендуется развить в себе:

• Аналитический склад ума. Потребуется обрабатывать много информации. Далее данные придётся структурировать, разложить по группам и исправить ошибки. Важно анализировать ситуацию.
• Усидчивость и внимание к деталям. Специалист держит в голове сразу несколько важных пунктов. Нельзя пропускать неточности и неполадки.
• Умение быстро учиться. Поисковые алгоритмы меняются. Профессионал стремится отслеживать и внедрять нововведения.
• Способность работать в команде. Для продвижения ресурса нужна группа людей, которая состоит из специалистов разных сфер. Требуется умение делегировать задачи и разбивать их на несколько этапов.
• Многозадачность. Часто процесс вывода сайта в ТОП сопряжён с проблемами. Требуется удерживать в голове много нюансов и оперативно реагировать на изменения.

Профессиональные навыки (hard skills)

Важно обладать этими умениями:

• Понимать принципы работы поисковых систем. Технологии постоянно изменяются. Важно знать, как сайт выводится в ТОП. Существуют конкретные алгоритмы, с которыми SEO-специалист вынужден считаться.
• Знание HTML и CSS. Базовые знания кода необходимы для добавления текста на сайт и выполнения других операций. Также нужно знать основы вёрстки.
• Навыки работы с инструментами диагностики и аналитики. В процессе проведения аудита сайта нужно выявить причины, почему он не находится в ТОП. SEO-специалист должен уметь работать с ПО и инструментами.
• Навыки оптимизации контента и копирайтинга. Даже если в процессе продвижения сотрудник не пишет тексты самостоятельно, он должен уметь их редактировать. Нужно проверить правильность вставленных релевантных слов.
• Понимание основ юзабилити. Нет смысла выводить сайт в ТОП, если посетитель не сможет найти кнопку “купить”. SEO-специалист должен уметь делать страницы понятными для использования.
• Знание основ интернет-маркетинга. Следует понимать, какие цели ставит перед собой заказчик. Профессионал знает особенности процесса продаж товаров и услуг.

Какими инструментами и сервисами он должен владеть

Для оценки сайта SEO-специалист использует технические средства и программы. Набор ПО зависит от особенностей проекта. Давайте разберёмся в этом вопросе подробнее.

Google Analytics

Используется для сбора информации с сайтов и программ. Эти данные нужны для оценки состояния бизнеса заказчика. Сервис собирает файлы cookie, анализирует тип браузера пользователя, IP адреса и сведения о действиях посетителей ресурса.

Google Search Console

Применяется для анализа сайта предпринимателя. С помощью полученной информации SEO-специалист может узнать, как портал “выглядит” в результатах поисковой системы Гугл. Далее сотрудник делает выводы об оптимизации контента. Также он определяет неполадки и устраняет их.

Яндекс Метрика

Это аналитический инструмент для сайтов. Его принцип работы сходен с Google Analytics. Можно отследить, откуда приходят посетители. SEO-специалист в процессе работы проанализирует рекламу.

Яндекс Вебмастер

Позволяет понять, через какой путь проходят клиенты, которые хотят зайти на сайт. Этот сервис обладает набором инструментов для анализа ресурса. С помощью вебмастера можно отследить позицию сайта в поиске и оценить техническое состояние портала. Проверяйте даже те сайты, которые ещё не находятся в поисковой системе ЯД.

Key Collector

Это платный инструмент для операций с семантическим ядром. Он позволяет быстро собрать ключевые слова и фразы для продвижения сайта. Программа применяется SEO-специалистом при составлении технического задания для копирайтера.

Keys.so

Используется для анализа конкурентов. Сервис подбирает список сайтов, которые работают в вашей бизнес-нише. Он позволяет увидеть запросы, по которым ресурсы других участников рынка ранжируются в поисковой системе.

Arsenkin Tools

Это набор инструментов для ускорения процесса продвижения сайтов. Они сокращают время, нужное для выполнения стандартных процедур. У SEO-специалиста появится больше времени для завершения других задач. Примеры сервисов: выгрузка ТОП выдачи, парсинг подсветок, генерация ТЗ для копирайтера, проверка позиций в Гугл и Яндекс, анализ геозависимости и так далее.

Ahrefs

Помощник для анализа сайтов, социальных сетей, ссылок, ключевых слов, количества упоминаний торговой марки и так далее. Этот инструмент отобразит особенности распределения ссылок без nofollow или с ним. Также у специалиста появляется возможность определить последствия СЕО атаки на ресурс клиента.

SEO Frog

Профессиональный инструмент для тщательного анализа сайтов. Поможет найти технические ошибки, провести оптимизацию страниц, повысить позицию в поисковой выдаче. Сервис поможет просканировать сайт для анализа структуры и компонентов, которые влияют на продвижение.

Преимущества и недостатки профессии

Достоинства получения специальности:

1. Много вакансий на рынке. Сайты запускает 99% предпринимателей сферы торговли и услуг. Они хотят вывести ресурс в ТОП. SEO-специалисты нужны для выполнения этой задачи.
2. Удалённая работа. Для выполнения задач требуется компьютер и соединение с интернетом. Сегодня работы вне офиса — это привычный и популярный формат.
3. Каждый проект уникален. Задачи не позволят “заскучать”. Для некоторых людей это преимущество может показаться недостатком. Такой вид деятельности требует полной вовлечённости. Здесь нет места рутине.
4. Возможность карьерного роста. Можно дорасти до профессионала, который получает зарплату в пару тысяч долларов.
5. Сравнительно малая конкуренция. В программировании она намного больше.

Недостатки:

1. Завершение проекта занимает время. Требуется убедить клиента в том, что стоит ждать результата. В некоторых случаях процесс занимает несколько месяцев. Не у всех исполнителей хватает терпения на такую работу.
2. Необходимость обучения. Технологии постоянно меняются. Нужно отслеживать фильтры и вовремя принимать решения. Поисковые системы часто вносят изменения в алгоритмы. К этому нужно адаптироваться. Обучение занимает время и силы.
3. Типовые задачи. Несмотря на разнообразие проектов, SEO-специалист вынужден выполнять рутинные задачи. Это придётся делать на протяжении выполнения заказа. Результата действий придётся ждать.
4. Сидячий образ жизни. Рекомендуется выполнять физические упражнения, ходить в зал, чаще бывать на улице. Это подходит не для всех.

В чём особенность грамотного сеошника

Обратите внимание на ориентиры:

SEO-специалист проходит курсы для профессионалов. Сегодня технологии поисковых систем стали изменяться чаще. Поэтому без обучения работа сеошника теряет эффективность. Он вынужден брать дешёвые заказы. Постепенно его услуги становятся невостребованными. Усложнение алгоритмов ранжирования требует анализа. Но если вы станете профессионалом, то заказчики будут вас ценить. Вы внесёте огромный вклад в их бизнес. Это приведёт к росту дохода и вашей заработной платы.

Формы работы

SEO-специалист может выбирать место для выполнения задач. В большинстве случаев у такого сотрудника есть три варианта: удалённый формат, наём в агентство и трудоустройство в компании.

Из дома

Удалённый формат подходит для большинства современных специалистов. Многим удобнее работать в домашних условиях. Для SEO не требуется посещение офиса. Профессионал использует цифровые инструменты. Взаимодействие с клиентом и выполнение работы осуществляется через ПК. Если вы устроились на работу в компанию, то вас могут перевести на “удалёнку”. Это удобно для работника и организации.

Агентства

Этот формат сотрудничества также подразумевает выполнение заказов из дома. SEO-специалист ищет посредника, который станет искать для него клиентов. Организация формирует техническое задание и отправляет исполнителю. Такой вид взаимодействия предоставляет для сеошника стабильность. Он не тратит время на переписку с заказчиком и регистрацию профилей на фриланс сайтах.

Компания

Заключается трудовой контракт и специалист принимается в штат. Формат сотрудничества зависит от фирмы. Иногда обязательным условием является посещение офиса. Можно договориться с директором для выполнения задач дома. Крупные компании обеспечат стабильным потоком заказов. Но в этом случае руководство будет забирать большую часть прибыли. Многие выбирают стабильную зарплату и социальный пакет.

Как стать SEO — специалистом

У вас есть три варианта: самостоятельное обучение, устройство на работу без опыта и прохождение курсов. Рассмотрим каждый вариант подробнее.

Как освоить профессию с нуля

Для будущего специалиста доступно два метода: самостоятельное обучение и покупка курсов. Вы можете найти бесплатные уроки и попробовать взять заказы на биржах фриланса. Или вы приобретаете занятия и выполняете задания под присмотром куратора.

Самостоятельное обучение

Главным преимуществом этого метода является отсутствие траты денег. Но способ получения знаний из случайных источников сомнителен. Тратится много времени на поиск проверенной информации. В интернете много дилетантов. Они предлагают бесплатные уроки, но их знания устарели. Выучиться самостоятельно можно. Однако на это тратится много времени. У вас не будет подтверждения прохождения квалификации.

Курсы

Недостатком является необходимость оплаты. Нет гарантий, что уроки составлены профессионалом. Нужно читать отзывы о школе SEO. Но если вы найдёте организацию с хорошей репутацией, то получите обучение. Вам предоставят сертификат о прохождении курсов. Этот документ можно передать работодателю на собеседовании.

Советы начинающим SEO-специалистам

Когда вы начинаете выполнять первые заказы, то столкнётесь с трудностями. По мере получения опыта работать станет легче. Но рекомендуется применить эти советы на практике.

Создавайте сайты для людей

Это касается юзабилити и контента. SEO-специалист помнит о том, что на ресурс будут заходить люди. Главной задачей продвижения является привлечение и удержание трафика. Требуется сделать каждую страницу привлекательной и удобной для использования.

Делайте грамотный контент

Текст должен быть полезным для читателя. Недостаточно вставить ключевые слова. Важно добавить списки, таблицы и цитаты. Ключи прописывайте органично. Избегайте длинных конструкций, разбавляйте написанное изображениями для улучшения восприятия. Человек должен прочитать текстовый блок и получить полезную информацию.

Процесс занимает время

Получения результата иногда приходится ждать месяцами. Не стремитесь к срочным достижениям. Работайте качественно, и клиенты это оценят. Будьте готовы к разработке индивидуального подхода к каждому проекту. Наберитесь терпения, разбейте процесс на этапы и делегируйте задачи.

Какие в профессии зарплаты и перспективы

В программировании специалисты делятся на три главные категории: джун, мидл и сеньор. Та же ситуация наблюдается в SEO сфере.

Зарплаты могут быть разные:

1. Заработная плата для сеошника с опытом в 0-2 года составляется 30-70 тысяч рублей. Многое зависит от работодателя и потока заказов.
2. Мидлы с опытом в 2-5 лет способны заработать от 60 до 150 рублей ежемесячно.
3. Сеньоры получают от 120 до 250 тысяч. Они работают в сфере СЕО более 6 лет.