Как писать SEO тексты, которые помогут подняться на вершину поисковой выдачи

Поисковая оптимизация включает в себя комплекс мероприятий по улучшению видимости продукта в выдаче Яндекс и Google. Основную помощь в продвижении проекта в ТОП-10 составляет контент, в котором раскрывается сущность предлагаемого товара или услуги, а также содержит готовые поисковые запросы, помогающие читателю найти информацию, а роботу выделить полезные разделы. Для чего нужны SEO-тексты и как их заказать — рассмотрим в этой статье.

Понятие о SEO тексте и его значение

Search Engine Optimization — с английского означает поисковую оптимизацию сайта для увеличения количества посетителей. В комплекс мероприятий, проводимых СЕО-специалистом, входит:

• разработка структуры под конкретные информационные запросы. Проверка наиболее релевантных и часто используемых в поисковой системе. Разработка семантического ядра;
• увеличение трафика, через повышение ПФ и привлечения пользователей;
• создание удобной навигации для посетителей;
• подготовка вместе с дизайнером запоминающегося и яркого оформления.

В основе труда специалиста лежат:

• внутренняя оптимизация — адаптация сайта под поисковую систему. Это мета-теги, структура веб-ресурса, наполнение контента с ключевиками, изменение кода и улучшение юзабилити;
• внешняя — управление ссылочной массой, которая приводит читателя на площадку. Это продвижение в социальных сетях, проведение аналитики по конкурентам.

Ключевые слова в коммерческих текстах

Ключевики дают понимание о содержании контента, направляют посетителя, помогают ему сделать выбор и осуществить покупку. В коммерческом CEO учитывается потребность клиента узнать о товаре или услуги больше. Именно поэтому ключевые слова должны содержать:

• описание бренда;
• технические характеристики;
• цены (желательно в сравнении с конкурентами);
• привязка к компании;
• отсыл к ассортименту, который имеется в интернет-магазине.

Кому нужны коммерческие тексты

Тем, кто осуществляет продажи через интернет. Для новостной страницы технические особенности шкафа, шубы или кастрюли необязательны. Пользователь просто просматривает новость и уходит, ему не приходится делать выбор. Поэтому коммерческое содержание необходимо именно продажникам, которые продвигают бренд в массы и нацелены на привлечение клиентов как покупателей с долгосрочным двусторонним сотрудничеством.

Признаки и требования к хорошим SEO текстам

Создать контент несложно. Для этого есть множество программных помощников. Главное — уметь логически связывать предложения. Но стоит отметить, что хороший СЕО-текст далек от прозы. К качеству такого творения выдвигаются определенные требования, которые отмечают качественный и полезный контент от плохого.

Основные правила:

Равномерное распределение ключевых фраз по всему содержимому

Один запрос должен размещаться в пределах 500-700 знаков. Ошибочно полагать, что большое количество вхождений нацелит поискового робота предложить читателю текст, переполненный ключевиками. Поисковик сочтет такое творение некачественным.

Органичность

Вставка прямого вхождения не должна выделяться и создавать несогласованность в предложении. К сожалению, это частая ошибка в копирайтинге.

Отсутствие переспама

Допустимый показатель спама должен варьироваться в пределах 40-50% . В противном случае поисковый робот станет учитывать такой текст, как черный метод продвижения и вычеркнет весь ресурс из поисковой выдачи.

Низкая водность

Важный показатель. В SEO недопустимы художественные обороты речи. Это материал, четко направленный на потребителя, который передает читателю сухие факты. Оптимальный показатель воды — до 10% по специализированным онлайн-сервисам.

Внедрение LSI фраз

Это такие же ключи, но сопоставимые по смыслу, склоненные либо видоизмененные;

Уникальность

Основной показатель высококачественного контента. Важно привлекать к написанию профессионалов, делать экспертные сноски, проверять факты и точные сведения. 100% уникальный текст будет быстро продвигать сайт в ТОП, нежели контент, содержащий копипаст или похожие отрывки из других ресурсов.

Объем

Лонгриды сложно читаются пользователями. Согласно проведенного анализа специалистами Яндекс, посетители не досматривают до конца статьи, объемом 2500-5000 знаков. Дальше он либо перестает листать, либо переходит к концовке. Выбор размера текста для продвижения основывается на количестве символов у конкурентов. Берется среднее значение среди нескольких ТОПов.

Релевантность

Кликабельные заголовки seo-статьи для поисковых систем. Соответствие страницы ключевым словам и фразам. Наличие наполненности и раскрытие темы. Высокая плотность словоформ по отношению к конкурентам. Это основной показатель полезной статьи для продвижения.

Само собой, не допускаются лексические, орфографические или пунктуационные ошибки. Текст должен читаться легко. Не стоит использовать технические термины или обороты, которые простому обывателю будут непонятны. Если вы хотите узнать больше о том, как сделать текст доступным для широкой аудитории, прочитайте нашу статью о лонгридах.

Анкор-тексты

Якорный контент, в котором размещаются скрытые ссылки, анкоры. Такие переходы часто используются для перелинковки страниц веб-ресурса, помогают искать расширенную информацию, повышают поведенческие факторы и поднимают сайт в ТОП поисковой выдачи.

Как заказать SEO текст

Казалось бы, какие проблемы могут возникнуть при подборе исполнителя, который может создать оптимизированный текст для страниц портала. Заходишь на биржи или ищешь копирайтера в тематических группах. Однако появляются трудности в оценке квалификации автора под конкретную нишу. Важно провести собеседование онлайн, чтобы выяснить уровень понимания SEO будущим исполнителем. Просмотреть его портфолио, дать тестовую работу.

В нашей команде высококвалифицированные авторы, которые не только понимают специфику создания релевантных текстов, но и постоянно повышают свой уровень знаний.

Важно, чтобы SEO специалист самостоятельно подготовил подробное ТЗ для исполнителя, где указал:

• основную тему будущего текста (маркер);
• объем итоговой статьи;
• ключевые запросы для вашего сайта, которые будут создавать ширину и глубину текста;
• важных конкурентов, на которых равняется специалист при продвижении сайтов;
• четкие требования к показателям релевантности, грамотности, уникальности готового продукта.

Отличия SEO-статьи от СЕО-текста

Может показаться, что в данном случае нет никакой разницы, однако они неодинаковы. Это два инструмента поисковой оптимизации, которые различны по целям, структуре и способу подачи информации.

• Seo-статья.
  Основная цель — представить читателю полезную, развернутую статью по интересующей его теме. Она предназначена для вовлечения и убеждения аудитории. Содержит ключевые слова, которые не перегружают содержимое, распределены органично. Писать статьи и лонгриды (большие тексты) смогут люди, имеющих понимание в тематике, которую делают. Написание seo-статьи ставит своей задачей сделать материал, который читателю принесет пользу.
• СЕО-текст.
  Позволяет оптимизировать страницу для поисковых систем, обеспечив ее выход на высокие позиции в выдаче. Такие статьи часто создаются для каталога товаров, лендингов, карточек или описания услуг. Плотность ключевых слов с прямым вхождением имеет высокий уровень. Это позволяет удовлетворять запросы поисковых систем. Поэтому текст создается по большей части для робота, а не для людей, чем и отличается от статьи.

При помощи текстов создают описания к карточкам товаров, сниппеты для выдачи, лендингов.

В совокупности эти рычаги позволяют продвигать сайт в ТОП.

Принцип работы оптимизированной статьи

Релевантность и повышение поведенческих факторов зависят друг от друга. Контент должен не только раскрывать темы и отвечать на требование читателя, но и скрытно, через ключевые запросы помогать роботу подбирать ответы для пользователя и выдавать наиболее полезные материалы.

При индексировании система выискивает развернутый ответ на введенный вопрос, и если в тексте нет тех самых ключевых слов, то страница не будет видна, а это снижает количество посетителей. Важно периодически обновлять сведения, раскрывать тему и предлагать релевантные варианты.

У кого лучше заказывать написание экспертного материала

Сложно ответить на этот вопрос. Ниша копирайтинга носит дистанционный характер, порой за ником не видно исполнителя и невозможно с ходу оценить его профессионализм. Среди фрилансеров встречаются самородки, которые смогут уникальный и релевантный текст создать в считанные часы.

• Профессиональные копирайтеры имеют журналистское образование, внушительно портфолио и свои блоги. Стоимость работы таких экспертов за 1000 знаков превышает 1000 рублей.
• В SEO-агентствах также работают специалисты, которые понимают специфику создания продвигающих материалов. В данном случае клиент получает и хорошего писателя, и специалиста, который может вытянуть сайт в ТОП-10 и сделать из него прибыльный бизнес.
• Говоря о биржах, стоит отметить, что в настоящее время там мало специалистов. Из-за больших процентов, малого количества заказов и ценника, хорошие копирайтеры уходят в свободное плавание. Там seo-текст уж точно заказывать не стоит, разве что потом самостоятельно его дорабатывать.

Частые ошибки при написании и публикации SEO-текстов

К наиболее встречающимся промахам среди специалистов и копирайтеров стоит отметить:

• Перенасыщение материалов ключевыми словами. Статьи становятся нечитабельными. Масло масляное никто не станет читать и закроет ресурс.
• Текст, ради объема. Ноль полезной информации, за которой пользователь пришел.
• Отсутствие структуризации. Хороший материал разбивается на заголовки h1, h2, h3. Содержит сноски, знаки внимания, уточнения.
• Копипаст. Неуникальный продукт роботом будет отмечен как некачественный и нецелесообразный к показу. Само собой, о продвижении в ТОП не может быть и речи.
• Отсутствие перелинковки. Пользователю не дается возможность открыть другие разделы портала и посмотреть дополнительную информацию статьи.
• Создание лонгрида. Если это не технический текст для диссертации, то стоит сократить и упростить материал, сделать его короче.
• Использование сложной терминологии;
• Некачественное прописывание мета-тегов (title, description).
• Плохой дизайн и визуальное отображение. Если сайт оформлен в стиле советской парадной, то и интерес к нему будет такой же.

Как писать SEO-тексты/статьи

Если необходимо привлечь больше внимания к сайту, поднять его позиции в поисковой выдаче и увеличить органический трафик, то оптимизация текстов — это первое, с чего стоит начать. SEO-статья пишется не только для поисковых машин, но и для людей, которые ищут понятные ответы на свои вопросы.

Основные этапы написания SEO-статьи

Составление плана

Прежде чем начать, важно определить:

• Тему статьи: она должна быть интересной и актуальной для вашей аудитории.
• Цель: например, привлечь новых подписчиков, показать преимущества продукта или повысить конверсии.
• Ключевые слова: используйте инструменты вроде Wordstat или специальных сервисов для подбора семантики.

Написание текста

• Заголовки. Для структурирования статьи используйте h1, h2, h3, h4. H1 должен быть единственным и содержать главное ключевое слово. Подзаголовки h2 и ниже помогают разбивать текст на блоки, улучшая восприятие.
• Абзацы и списки. Используйте короткие предложения, чтобы было легко читать. Маркированные или нумерованные списки позволяют выделить ключевые моменты и сделать информацию доступной.
• Ключевые слова. Не переусердствуйте: их избыток может привести к санкциям со стороны поисковиков. Лучше разбавлять текст синонимами и естественными фразами.
• Изображения и таблицы, сноски. Картинки и графики визуализируют информацию и повышают восприятие. Укажите alt-теги для изображений, чтобы поисковые системы лучше понимали их содержание.

SEO-оптимизация

• Title и description. Создайте цепляющий заголовок и краткое описание статьи — это повысит кликабельность в поисковой выдаче.
• Перелинковка. Размещайте ссылки на другие статьи сайта для увеличения времени, проведенного пользователем на сайте.
• Проверка уникальности и грамотности. Используйте инструменты вроде Advego и Главред, чтобы оценить содержание перед публикацией.

Пример структуры статьи

Введение — краткое описание проблемы и постановка задачи.

Основная часть:

• Преимущества вашего решения.
• Реальные примеры и кейсы.
• Разделы с полезными советами.

Заключение — выводы и призыв к действию (подписка, переход по ссылке, покупка).

Почему это важно

Грамотно созданная SEO-статья помогает не только выйти в топ поиска, но и удерживать читателей на сайте. Хорошо структурированный материал с подзаголовками, списками и изображениями воспринимается легче, а значит, пользователи возвращаются снова.

Если необходимо получить максимальный результат от статьи, обязательно следуйте нашим рекомендациям, анализируйте статистику и учитывайте обновления алгоритмов поисковых систем.

Критерии качественной SEO-статьи

Для оценки можно использовать любые инструменты. Для этого есть онлайн-сервисы. Лучший метод -вручную, на базе собственных знаний.

Анализ конкурентов в выдаче

Первый шаг, позволяющий понять, с кем придется бороться в нише, насколько применяемые методы у них эффективнее. Работают ли над проектом, или он свободно индексируется за счет проведенной оптимизации.

LSI и копирайтинг

Слова, которые повышают релевантность статьи и позволяют оценивать роботом как качественный материал. Это непрямые ключевики, которые вписываются куда попало. Цель — собрать в логичную цепочку словосочетания и органично распределить их в полотне контента. Благодаря этому раз за разом повышаются позиции проекта в Яндекс и Google.

Факторы экспертности статьи в Google

Для компании важно материальное подтверждение знаний. Это может быть скан дипломов, личная страница автора, очерк о нем или биография, ссылки на уже размещенные экспертные статьи.

Факторы экспертности статьи в Яндекс

Содержимое должно быть уникально, иметь выдержки или цитаты знаменитых лиц, графически оформлены, тема максимально раскрыта и предоставляет актуальные сведения.

Уникальность SEO-текста

Главное — не делать рерайт из статьи конкурентов. Одно дело перефразировать, но структура останется на своем месте, а это бросается в глаза. Самостоятельное создание статьи обеспечит максимальные эффекты от проделанного труда.

Турбо- и AMP-страницы для SEO-статьи

• Турбо-страницы — это решение от Яндекса, которое позволяет создавать упрощенные и легкие версии страниц. Такой формат ускоряет загрузку на устройствах и снижает объем потребляемого трафика.
• AMP-страницы (Accelerated Mobile Pages) — технология от Google, разработанная для мгновенного открытия страниц на мобильных устройствах. Она использует облегченные версии HTML и JavaScript, обеспечивая высокую скорость загрузки.

Дополнительные элементы в SEO-текстах

Размещение информации об авторе, создание подписки на его статьи, блоки товаров и услуг повышают интерес у читателей, они изучают предложения, чаще заходят на ресурс и рекомендуют его знакомым и друзьям. Благодаря этому повышаются поведенческие факторы.

Вывод

Создание качественной SEO-статьи передвигает проект в ТОП, где его увидит большее количество людей. Это способствует увеличению узнаваемости и уровня прибыли. Необходимо самостоятельно постоянно следить за качеством веб-портала и улучшать его. Вместе с тем важна коммуникация с клиентами. Само по себе СЕО не поставить прибыль на поток, но в значительной мере поможет бизнесу расти и выходить на международные рынки. Все это процесс длительный, утомительный, но результаты превосходят ожидания.