Тематический авторитет: секретное оружие для доминирования в поисковых системах

Представьте, что ваш сайт (или страница клиента) может ранжироваться по каждому ключевому слову, связанному с нужной темой.

Добро пожаловать в мир тематического авторитета!

А теперь представьте, что вы могли бы достичь этого без построения ссылок (линкбилдинга). Это возможно для любого человека, кто готов создавать контент в рамках выбранной темы.

Скорее всего, вам все равно придется заниматься линкбилдингом и выполнять множество других SEO-задач. Тематический авторитет не панацея.

Однако технология все же стоит вашего внимания. В этом руководстве вы узнаете много нового.

Что такое тематический авторитет?

Это концепция в SEO, при которой сайт стремится стать главным источником информации по одной или нескольким тематикам.

Повышение авторитета позволяет поисковому алгоритму лучше понимать, о чем рассказывает страница, что увеличивает его шансы на ТОП позиции.

Предположим, вы хотите продвигать материалы о протеиновом порошке. Написать одну статью, ориентированную на этот запрос, скорее всего, недостаточно, чтобы конкурировать в выбранной теме.

Вам следует раскрыть все, что связано с протеином — что это такое, как использовать и так далее.

Тематический авторитет формируется, когда сайт охватывает нишу в целом, а не нацелен на отдельные ключевые слова.

Если вы когда-либо анализировали поисковую выдачу, то, вероятно, замечали сайты с малым показателем Domain Rating (DR), которые занимают ТОП позиции — это происходит благодаря тематическому авторитету.

Например, взгляните на поисковую выдачу по запросу «подарки для любителей горных велосипедов»:

На первый взгляд можно было бы ожидать, что в топе поисковой выдачи по такому товарному запросу окажется интернет-магазин, например Amazon (DR 96).

Почему так произошло?

Возможно, потому, что twowheeledwanderer.com посвящен теме велосипедов. В то время как Amazon (этот сайт гораздо сильнее по SEO-метрикам) не обладает тематическим авторитетом в области, так как страницы предлагают приобрести самые разные товары.

Также важно определить поисковый интент. В данной выдаче Amazon — единственная страница, ранжирующаяся с категорией товаров, тогда как остальные результаты представлены в виде статей и гидов по подаркам.

Почему повышение авторитета важно для SEO?

Гугл взаимодействует с семантическими ассоциациями. Это означает, что для того чтобы сайт считался релевантным ресурсом для определенных ключевых, Google должен связать его с конкретной нишей.

Если у вас много контента в определённой нише, это позволяет создавать больше релевантных внутренних ссылок, что облегчает поиск вашего контента. Может появиться большее количество естественных бэклинков.

Если вы запомните из этой концепции только одну вещь, пусть это будет следующее:

Как работает тематический авторитет?

Спойлер: никто не знает.

После появления системы Hummingbird в 2013 году тематический авторитет стал играть важную роль в SEO.

Этот алгоритм изменил систему ранжирования: теперь сайты оцениваются по релевантности запросу пользователя.

До Hummingbird ключевые были главным фактором, на который ориентировался Google. Однако поисковик не мог понимать контекст запросов.

Что происходило в Google

• 2011 – Компания объявляет о создании «Структурированного поискового движка» для организации информации в интернете.
• 2012 – Запуск Knowledge Graph для анализа сущностей.
• 2013 – Алгоритм Hummingbird: сайты ранжируются не только по ключевым словам, но и по релевантности запроса.
• 2018 – Апдейт Medic: контент из сферы YMYL (деньги, здоровье) должен соответствовать принципам E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, достоверность), чтобы сайт смог занимать высокие позиции.
• 2019 – Внедрение BERT – модели, которая лучше понимает связи между концепциями и сущностями в естественном языке.

Google подчеркивает важность «экспертизы» и «достоверных источников» в Quality Rater Guidelines:

Это означает, что когда ваш сайт зарекомендует себя как эксперт в своей области, он получит больше авторитета в глазах Google.

Хотя E-E-A-T не является прямым фактором ранжирования, такой подход влияет на алгоритмы. Если Google считает сайт экспертным ресурсом, он с большей вероятностью поднимет контент выше в выдаче.

Как измерить тематический авторитет

Отсутствие четкого определения показателя приводит к тому, что не существует универсального способа его измерения.

Конечно, увеличение количества рейтинговых позиций и роста трафика может говорить о получении результатов. Но оно также становится следствием линкбилдинга или других SEO-активностей.

К счастью, существуют эксперты, такие как Кевин Индиг. Он предложил способ приблизительной оценки тематического авторитета с помощью отчета Traffic share by domains в Ahrefs Keywords Explorer:

Как рассчитать тематический авторитет в Ahrefs:

1. Введите термин (например, «ecommerce») в Keywords Explorer.
2. Перейдите в отчет Matching terms и установите фильтр по минимальному объему (например, 10).
3. Экспортируйте все ключевые слова и снова загрузите их в Keywords Explorer.
4. Перейдите в Traffic share by domains.
5. Доля трафика = доля ниши.

Как построить тематический авторитет в четыре шага

Необходимо покрыть 4 главных аспекта SEO. Если они уже настроены, работа над тематическим авторитетом становится гораздо проще.

Процесс проводится в четыре шага:

1. Провести исследование ключей, чтобы выявить аспекты ниши.
2. Сгруппировать данные в кластеры.
3. Создать контент, соответствующий поисковому намерению пользователей.
4. Создать релевантные внутренние и внешние ссылки.

Давайте разберем каждый этап подробнее и научимся строить тематический авторитет!

Шаг 1: Проведите исследование ключевых слов на основе темы

Определение запросов, которые ищут пользователи, и интересующих их ниш лежит в основе большинства SEO-стратегий, и работа над тематическим авторитетом не исключение.

Чтобы Google считал сайт авторитетом в своей нише, следует осветить все аспекты выбранной темы в ходе создания контента.

Главная цель Google — предоставить пользователям релевантные ответы на их запросы как можно быстрее. Ваш подход должен быть таким же. Вместо того чтобы сосредотачиваться на одном ключе, думайте о контенте как о комплексе тем и подтем, охватывая все, что Google ожидает увидеть в таком контенте.

Основа вашего исследования — правильно выбранное начальное ключевое слово (seed keyword).

Используйте вот этот подход:

Почему они находятся в разных группах? “Хорошие” четко фокусируются на теме, а “плохие” слишком расплывчаты или узко специализированы, что ведет к множеству нерелевантных запросов.

Совет: Если сложно придумать начальные ключевые слова, используйте Knowledge Graph от Google.

Как упростить процесс поиска:

1. Откройте Google Картинки.
2. Введите тему.
3. Посмотрите фильтры изображений (они указывают на сущности, которые Google связывает с нишей).

После того как выбрали начальное ключевое слово, пора расширить список.

Например, если вы хотите создать тематический авторитет для ниши «программное обеспечение для управления проектами», вам следует создать контент на основе:

• Преимущества ПО для управления проектами;
• ПО для студентов;
  Определение и примеры ПО для управления проектами;
• лучшее ПО для управления проектами;
• ПО для бизнеса.

Вы достигнете результата, хотя процесс может занять достаточно времени.

Введите начальное ключевое слово в Keywords Explorer.
Обзор результатов — отправная точка для понимания ниши.

Лидер поисковой выдачи

• Перед вами страница с наивысшим рейтингом по начальному ключевому слову:
• Это отправная точка для анализа. С первого взгляда можно увидеть, по скольким ключевым словам ранжируется эта страница:
• Здесь видны важные подтемы, которые стоит охватить — или как минимум они дают общее направление.

Идеи для ключевых слов и вопросы

Все еще находясь на панели «Обзор», можно быстро увидеть, чем интересуется пользователь:

SERP

Одно из лучших мест для получения статистики по SEO — это поисковая выдача (SERP), и исследование слов здесь ничем не отличается.

Сначала расширяем список, чтобы увидеть 100 страниц (нажмите «Показать больше»), а затем выбираем сайты с малым DR (Domain Rating), которые ранжируются по “хорошему” количеству слов.

Этот сайт привлек мое внимание, потому что у него DR 32, он имеет чуть более 200 ключей и находится среди ресурсов с DR 70+.

Доля трафика по доменам

Этот отчет показывает, какие сайты получают органический трафик по выбранному исходному ключевому слову:

Это полезно для определения ваших главных конкурентов, которых можно использовать как источники дополнительных слов. Выбирайте нужные домены и добавляйте их в инструмент Content Gap.

Вот как можно выявить больше терминов у конкурирующих доменов:

1. Запустите анализ своего сайта в Site Explorer.
2. Перейдите в инструмент Content Gap.
3. Выберите подходящие домены из отчета.
4. Примените фильтры (по желанию)
5. Мой вариант: отсортировать по ключевому слову (например, «управление проектами») и задать минимальный объем поиска и уровень сложности (KD).

Шаг 2: Создание тематических кластеров

• Это взаимосвязанные страницы, посвященные одной нише. Их цель — группировать релевантный контент, чтобы пользователям и Google было проще его находить.
• Далее, нужно организовать список терминов в кластеры, учитывая поисковый интент.
• Ваши темы должны обладать потенциалом получения трафика и, как правило, иметь информационный характер, например:
• Выберите тему для кластера (или опорной страницы), которая соответствует вашему сайту и достаточно обширна, чтобы охватить несколько подтем.

Теперь необходимо выбрать подходящий формат контента для кластера:

• Гайды – раскрывают определенную тему.
• Что такое X – детальный ответ на вопрос.
• Как добиться X – пошаговый тьюториал с инструкцией по выполнению задачи.

Эти страницы должны быть структурированы и содержать достаточно контента, чтобы стать полезными как самостоятельные статьи, но при этом ссылаться на более детализированные материалы внутри ниши.

В процессе рассмотрения темы «как попасть в управление проектами», можно выделить потенциальные подтемы:

Эти страницы должны быть достаточно подробными и содержать ссылки на другие сайты кластера и связанные темы.

Внутренняя перелинковка между страницами играет ключевую роль в построении авторитета. Это помогает Google понимать, что ресурсы взаимосвязаны по смыслу, и укрепляет их позиции в поиске.

Шаг 3: Написание контента

Теперь пора использовать исследование слов.

Чтобы установить тематический авторитет, создайте детализированный и экспертный контент.

Как правило, у вас должна быть опорная страница для каждого типа продукта или услуги, которые вы предлагаете, или для ключевой ниши, в которой хотите позиционировать себя как эксперт.

Эти темы должны быть достаточно широкими, чтобы включать подтемы. При этом сделайте контент “конкретным”, чтобы пользователь посчитал их релевантными.

Например, гайд для начинающих SEO специалистов от Ahrefs выполняет роль обзора темы, а затем направляет пользователей к более узким и детализированным материалам (в виде отдельных глав):

Далее нужно создать дополнительный контент.

Вместо того чтобы писать общий материал, делайте его более конкретным. Вспомогательные страницы должны соответствовать пользовательскому интенту и углублять тему.

Обычно именно на этих сайтах будете стараться использовать длиннохвостые ключевые слова.

Для каждой статьи, которую вы создаете для построения авторитета, следуйте этим правилам:

• Пишите качественный контент, который соответствует вашей теме и интересен аудитории.
• Учитывайте принципы E–E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, достоверность).
• Покрывайте как можно больше тем и подтем.
• Учитывайте поисковый интент (например, создавайте пошаговые гайды для [как правильно X], списки преимуществ для [преимущества X] и т. д.).
• Внутренне перелинковывайте страницы между собой.
• Регулярно обновляйте информацию, чтобы она оставалась актуальной.

Шаг 4: Добавляйте релевантные ссылки

Даже лучший контент иногда нуждается в ссылках, чтобы занимать более высокие позиции в поисковой выдаче.

Когда речь идет о линкбилдинге для тематического авторитета, важно, чтобы сайты, ссылающиеся на вас, были релевантными.

Например, если у вас блог о кофе, ссылка от крупного сайта в этой же нише будет идеальной. А вот ссылка с финансового блога будет менее релевантной.

Тактики получения тематических ссылок:

• Гостевой блогинг – создавайте полезный контент для тематически связанных сайтов.
• Техника «Небоскреба» – делайте лучший ресурс по теме, о котором захотят рассказывать.
• Ego bait – упоминайте лидеров отрасли в своем контенте и связывайтесь с ними.
• HARO – получайте экспертные цитаты для статей.

Также вы можете рассмотреть использование нативной рекламы для привлечения большего внимания к вашему контенту.

Конечно, важны не только внешние ссылки, но и внутренние. На самом деле, они играют ключевую роль в построении тематического авторитета.

Google использует внутренние ссылки для обнаружения нового контента.

Каждая основная страница должна служить центром своей темы. Используйте внутренние ссылки, чтобы связать ее со всеми вспомогательными сайтами.

Часто задаваемые вопросы о тематическом авторитете

Вот ответы на несколько популярных вопросов о тематическом авторитете.

Что такое тематическая релевантность?

Тематическая релевантность — это степень соответствия контента на сайте определенной теме. Поисковые системы используют этот показатель, чтобы определить, насколько страница релевантна запросу пользователя, основываясь на таких факторах, как контент, обратные ссылки и так далее.

Что такое семантическое SEO?

Семантическое SEO — это процесс создания контента с глубокой проработкой смысла и темы. Поисковые системы используют этот подход, чтобы показывать наиболее релевантные результаты. Семантический поиск ориентируется не только на точное совпадение, но и на смысл поисковых запросов.

Что такое тематический авторитет сайта?

Авторитет сайта — это метрика, созданная SEO-инструментами для оценки силы профильных ссылок сайта по сравнению с другими сайтами в их базе данных.

Заключение

Хотя тематический авторитет — это мощный инструмент для продвижения в Google, он не является волшебным решением для всех ваших SEO-задач.

Этот процесс требует большого объема работы и может занять время, прежде чем даст результаты. Но если ваша цель — занимать топовые позиции в своей нише, это того стоит.