Что такое видимость сайта в поисковых системах, как проверить и повысить ее

Любой владелец бизнеса хочет достичь положительного результата от SEO-продвижения. Ситуацию реалистично отображает показатель видимости сайта в поисковых системах. Если мониторинг демонстрирует высокий уровень, значит, стратегия выбрана правильно и раскрутка имеет шансы на успех. Неудовлетворительные итоги — повод задуматься о целесообразности применения выбранной тактики. Это указывает на то, что поисковые роботы не считают ресурс надежным, качественным или релевантным. Придется работать над его улучшением. В статье раскроем определение понятия «видимость сайта», расскажем и покажем на примере, как произвести расчет. Дадим советы по улучшению страниц с целью увеличения видимости.

Что означает термин

Видимость сайта в поисковых системах — это показатель, который выражается в виде относительной величины, процента. Отражает количество показов ресурса по конкретным запросам. Направлен на формирование выводов о качестве и целесообразности SEO-продвижения. Говоря проще, видимость — это числовое значение. Чем больше, тем лучше — это означает, что сайт привлекает большое количество посетителей.

Низкая величина указывает на ошибки. Например, бизнес продвигается по высокочастотным ключевым запросам. В результате расчета видимости оказывается, что число заходов небольшое, целевых действий от публики сайт не приносит. Тогда пересматривается стратегия раскрутки. Может оказаться, что лучше брать запросы с низкой или средней частотой, так как ресурс молодой и у поисковых роботов еще не сформировалось лояльное отношение.

Расчет видимости оказывает существенное влияние и на другие процессы:

• Увеличение доверия потребителей к бренду. Высокий показатель — это первые позиции в рейтинге. Значит, веб-ресурс засвечивается в поиске, пользователи его видят, запоминают наименование, логотип или переходят внутрь. Это хорошо сказывается на узнаваемости компании и формировании положительного отношения.
• Исследование конкурентов. Анализ видимости отображает, как ситуация складывается у соперников. Можно проводить сравнение в ручном режиме, вводя отдельные запросы в поисковую систему, но это долго.

Факторы, определяющие видимость сайта

Проверить видимость сайта поможет учет следующих показателей:

• Коэффициент позиции в поисковой выдаче. Сколько человек посещают ресурс.
• Позиция интересующего запроса, т.е. какое место в иерархии сайт занимает в текущее время.
• Частотность ключевого слова/фразы. Как часто люди вводят запрос в строку поиска. Учитывается тот, по которому ведется продвижение.

Формула следующая: коэффициент позиции * частотность ключа = итог. Удовлетворительный результат — большая сумма. Формула упрощенная, в реальности используются сложные алгебраические преобразования. Алгоритмы расчета подбираются по позиции, запросу, частности и т.д. Но даже простая задача дает представление об эффективности ранжирования.

Отдельного внимания заслуживает коэффициент и как его вычислить. Ниже шпаргалка, какие числа присваиваются странице в зависимости от позиции:

Простой пример. Есть фраза «купить самокат». Частотность — 112 запросов, площадка занимает 4 место. Путем умножения числа запросов и коэффициента получаем 95,2. 

Как проверить видимость сайта: лучшие инструменты

Поисковые системы Google и Яндекс работают по-разному: отвечают на вопросы пользователей, внедряют отличительные алгоритмы ранжирования, выставляют требования к частоте обновления контента. Например, у Яндекса есть региональная привязка и необходимость адаптации сайтов для мобильных устройств и т.д. Из-за этого динамика видимости ресурса своя. Рост в одной системе не гарантирует успешное продвижение в другой. Но всегда в основе расчета показателей — 100 и более запросов, порога нет. Сделать проверку помогают специальные сервисы. Подробнее о том, как собрать семантическое ядро сайта, читайте в нашей инструкции.

Обзор популярных сервисов

Площадки делают расчет показателей видимости на основании ключевых слов, поведенческих факторов и с учетом доли рынка.
Рассмотрим самые популярные, которые SEO-специалисты используют в своей работе в 2025 году.

• Topvisor.com. Аккредитованный Министерством связи РФ инструмент, включен в реестр российского ПО. Отображает процент видимости, использует собственные алгоритмы. Есть бесплатный тариф, операции по расчету платные, но недорогие. Один прогон в среднем стоит 0,07 рублей, ставки различные, классифицируются по позиции сайта в рейтинге поиска.
• Line.pr-cy.ru. Площадка создана при участии российских специалистов, поэтому ограничений нет. Универсальная, ориентирована на Яндекс и Гугл одновременно. Дополнительно ведется проверка конкурентов, видимость по регионам. В качестве отчета формируется история изменений на сайте. Стоимость одного разбора 25 копеек, но 100 ключевых запросов бесплатные.
• Arsenkin.ru. Функционирует без ВПН. Проверяет позиции страниц в Яндекс и Гугл. За один раз оценивается сразу 500 ключей. Специалисты по продвижению, кроме расчета видимости, берут сервис для выгрузки ТОП-10, анализа конкурентов, составления ТЗ, проверки проработанных разделов на сайте. Оплата — один раз в месяц, минимум 110 рублей.
• Google Search Console. Проверка ведется в разделе «Вебмастер». По окончанию работы предоставляется отчет, где видно среднюю позицию по всем используемым запросам. Сервис помогает отслеживать трафик, оптимизировать рейтинг, определить ошибки и т.д., чтобы увеличить видимость. Полностью бесплатный.
• «Яндекс.Вебмастер». Для корректности требуется ознакомиться с интерфейсом инструмента. Изучить предлагается: видимость, статистику поисковых фраз по кластерам, популярные слова, отслеживать ссылки. Платить не придется, но необходимо подтвердить права на владения сайтом.

Как улучшить видимость сайта в поисковых системах

Увеличение видимости отмечается после комплексной работы SEO-специалиста. Ведется техническая, внутренняя и внешняя оптимизация. Хороший сайт с низкими показателями подлежит доработке, проблемные ресурсы чаще требуют полного апгрейда.

Внутренняя оптимизация

Уделяется особенное внимание структуре сайта и контенту. Насколько бы площадка не была заполнена ключевыми запросами, роботы не станут повышать позиции при наличии хаотичности.

Что важно:

• Есть заголовки согласно иерархии: H1, H2, H3 и т.д. При отсутствии заголовков текст выглядит как «простыня», читать информацию сложно, пользователю неудобно. В результате он покидает страницу, значит, поведенческий опыт неудовлетворительный. Увеличивается число отказов, отмечается снижение количества сессий и алгоритмы перестают ранжировать сайт или делают это с замедлением.
• Наличие меню, отдельных блоков, разделов. Совет актуален для интернет-магазинов, когда информации много, а структурированности для простоты просмотра нет.
• Метатеги: title, description. Могут содержать в себе ключевые запросы, но в умеренном количестве. Это улучшит релевантность страниц, приведет целевую аудиторию на сайт и увеличит показатели видимости, соответственно.

Имеет значение семантическое ядро (СЯ). Работать над облаком приходится постоянно: проверять актуальность, добавлять новые, исключать нерелевантные. Продвинуться в рейтинге помогают LSI-фразы. Расширение ядра ведется на имеющихся наработках. Если ваш сайт молодой, целесообразнее брать среднечастотные и низкочастотные слова. По ВЧ раскручиваться сложнее, особенно при отсутствии траста.

Внешняя оптимизация

Это наращивание ссылочной массы. Рекомендации, как это сделать:

• Зарегистрироваться на онлайн-картах, в справочниках, отраслевых каталогах, агрегаторах, сервисах с отзывами, форумах согласно тематике.
• Работать с контентом. Точно поможет продвинуться в рейтинге перелинковка по правилам SEO.
• Сотрудничать с блогерами и инфлюенсерами. Полезно, если значимое лицо упоминает ваш проект на своем источнике. Оценить можно разных представителей, но выбирать исключительно с положительной репутацией.
• Получать ссылки через PR и СМИ. Даже разовое упоминание в онлайн-газете приведет долю аудитории.
• Анализировать конкурентов. Исследования поведения соперников дает идеи, где размещать ссылки.

При наращивании лучше брать проверенные источники, так получится настроить стабильный рост посещаемости.

Техническая оптимизация

Репутация сайта в интернете формируется в зависимости от его технического состояния. Проблемы, связанные с ранжированием, вызывают:

• длительная загрузка страниц;
• не открывается файл robots.txt или находится не в корневом каталоге;
• в коде есть ошибки;
• какие-то элементы неактивные;
• 404 ошибки;
• отказ прорабатывать адаптивную версию сайта для мобильных устройств;
• неверное использование символов-джокеров;
• нет ссылки на папку sitemap.xml;
• противоречивые директивы Allow и Disallow.

Создание качественного контента

Увидеть сайт на первых строчках помогает экспертный контент, нужно учитывать уникальность. При этом в раздел на сайте загружается текст, который интересно читать, он удобный для сканирования. Аналитика позволяет посмотреть со стороны, где нужна доработка содержания.

Необходимые действия для повышения видимости сайта:

• Перед написанием статьи проводить фактчекинг. Для эффективности продвижения за основу статьи берутся достоверные источники и реальные ситуации (если публикуются новости).
• Указывать в конце список литературы. У роботов к таким сайтам больше доверия.
• Регулярно обновлять контент. Пишите для своей аудитории. Благодаря контент-плану получится систематизировать действия на страницах.
• Проверять пунктуацию, стилистику и орфографию. Это негативно сказывается на поведенческих факторах и отталкивает поисковых ботов.
• Статьи не перенасыщать ключами, отмечается равномерное их распределение. Текст пишется для людей, а не роботов. Последние продвигают релевантные тематике сайта тексты.

Заключение

Видимость сайта — относительная единица измерения, отображает количество показов по ключевым запросам. Рассчитывается по формуле, результат предоставляется в процентах. Качественная работа по увеличению приводит на страницы целевую аудиторию, соответственно, растет прибыль. В случае отсутствия внутренних проблем в бизнесе, укрепляется авторитетность бренда в глазах потребителей.