Продвижение информационного сайта: как попасть в ТОП и увеличить трафик

Работа над информационными ресурсами сильно отличается от других. Если коммерческие площадки напрямую осуществляют торговые предложения, то инфосайт предлагает познавательные статьи, ознакомиться с описанием товара или места досуга, получить дополнительные сведения о предложении или почитать новости бренда.

Дальше рассмотрим некоторые из категорий в этой сфере:

• СМИ. Официальные новостные порталы Федерального и районного уровня.
• Целевые информационные каналы и проекты.
• Площадки по тематическим направлениям.
• Энциклопедические материалы, познавательные справочники, сборники, юридические и медицинские порталы.
• Блоги торговых площадок, крупного бизнеса, финансовых структур.

Новостные порталы используют не только Федеральные каналы, но и фитнес-клубы, медицинские клиники, банковские учреждения (например, Tinkoff). Тот же Яндекс Дзен можно отнести к информационно — развлекательному ресурсу.

Возникает вопрос: «Как осуществляется монетизация информационного сайта?”.

Как правило, тексты занимают немного экранного пространства, либо размещаются компактно, чтобы освободить место для рекламы и баннеров. С ростом посещаемости, узнаваемости, появления подробного и очень высококлассного контента, который проходит тщательный фактчекинг, растет и спрос на показы предложений коммерческих партнеров новостного сайта. Продвижение сайта начинает показывать результаты. Заключаются долгосрочные договоры, что и приносит обоюдную прибыль, превращается в форму заработка и увеличивает уровень продаж.

На коммерческом портале блоги размещаются для генерации перенаправлений на товары или для оформления заявок. Продвижение сайта зависит от количества прочтений и конверсии.

Почему информационные сайты требуют особого подхода

Новостники отличаются тем, что размещаемое содержание обсуждается, делаются репосты, новость разлетается по другим площадкам, подтягивая с собой название ресурса-источника. Так растет узнаваемость, вовлеченность, улучшаются поведенческие факторы. На интересные каналы и блоки подписываются, а на сайтах регистрируются, чтобы получать уведомления. Позиции сайта поднимаются на первые строки.

Продвижение информационного сайта — основные этапы

• Разработка структуры сайта для формирования блока основных ключевых запросов с учетом SEO требований.
• Размещение качественного контента с фото и видеоматериалами.
• Внедрение ключевиков в метатегах, чтобы повысить видимость сайта.
• Организация рекламной кампании для увеличения роста трафика.
• Биржа ссылок. Закупка качественных адресов для корректного отображения.

В случае грамотного подхода, продвижение сайта увеличивает посещаемость, привлекает новых посетителей, которые становятся клиентами. Важно активно обновлять материал.

Для лендинга, стоит привлечь сторонние сети. Кнопка “поделиться”, расширяет географию сайта. Его продвижение возможно в других регионах, что позволяет зарабатывать на новостях.

Важным элементом является взаимодействие с аудиторией. Продвижение сайта невозможно, если связь будет односторонней. В интернет-магазинах есть круглосуточная служба поддержки. Для новостников такая функция не всегда целесообразна.

Постоянный контроль гарантирует быстрое продвижение сайта в поисковике. реклама станет размещаться активнее, что принесет прибыль.

Контент играет определяющую роль, поскольку продвижение зависит от возникновения интереса у читателя и его желания зайти на страницы сайта снова, чтобы узнать новости.

Принципы работы поисковых систем для инфосайтов

Роботы Yandex и Google обходят площадки по однотипному алгоритму:

• Индексация. Сканирование статьи страницы информационного сайта. Робот заранее предполагает большое количество контента. Поэтому новостные площадки попадают в очередь быстрее коммерческих, так как на них приходится затрачивать больше времени. Важную роль в ранжировании играет релевантность в SEO, которая определяет соответствие контента поисковым запросам.
• Свойства содержимого. Тексты новостного сайта, обзоры, описания, советы строго структурированы. В них есть заголовки h1, h2, h3, самые важные уточнения и сноски. Само собой, такой контент будет считаться оригинальным, а значит, выделяться в ранжировании как приоритетный. Учитываются факторы E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — опыт, экспертность, авторитетность, доверие).
• При ранжировании роботы оценивают глубину просмотра (наличие ключевых слов) и ширину (полезность) текста. Обязательно проверяется актуальность информации путем сравнения с аналогичными ресурсами. Определяются дублирующие материалы.Учитывается посещаемость сайта.
• Оценка пользовательского опыта и поведенческих факторов. Поисковик смотрит на длительность пребывания посетителя на портале, количество полных просмотров, повторяемость заходов с одного и того же аккаунта, регистрация сразу из закладки или из поиска, показатель отказов (не дочитывают). Существенным плюсом станет навигация на другие статьи, обзоры или страницы, которые можно использовать для информационного сайта через внутренние ссылки или путем рандомного перелистывания.
• Степень обновления материалов. В отличие от коммерческих сайтов или маркетплейсов, развивать информационные ресурсы сложнее. Они пополняются свежим контентом, что облегчает раскрутку сайта. Это может быть актуальная новость, переработка архива, внесение уточнений или небольшие заметки. Поисковая система отмечает, что владелец над сайтом трудится и улучшает качество. Целесообразно установить менеджер задач для управления проектами.

Разработка семантического ядра информационного сайта

Каждая страница сайта содержит один заголовок Н1. В нем размещается основная компонента.

СЕО-продвижение использует множество возможностей. Как пример — Yandex.Wordstat (Assistant).

Поэтому при разработке семантического ядра на продвижение сайта, специалисту необходимо разбить портал на блоки и для каждого подбирать фразы, имеющие ценность для конкретной тематики. Поисковые системы предлагают сервисы для выбора релевантных ключевых слов и фраз. Их можно просмотреть в Яндекс.Метрике и Вебмастере. Продвижение информационного сайта эффективно при использовании инструмента Yandex.Wordstat Asistant. Он выделяет релевантные информационные ключевые запросы, которые делит по количеству запросов и географии использования. Парсинг конкурентов выявляет дополнительные фразы и ключевики для внедрения в проект. Таким образом, выйдет группа, которая представляет ценность для сайта.

Релевантные запросы собираются в группы, удаляются дубли и просматривается частотность их поиска в интернете. Для удобства используются электронные таблицы Excel. Важно правильно распределить именно нужные запросы, в зависимости от потребностей посетителей. Даже разбавление ключевиков дополнительными фразами может считаться одинаковым для робота. Стоит внимательно отнестись к сбору семантики.

Обязательна кластеризация поисковых запросов в соответствии с разделами сайта. Эксперт должен определить основные и второстепенные заявки. Программное обеспечение автоматической кластеризации упрощает продвижение по вашим информационным запросам. Можно заказать выборку для сравнения.

Техническая оптимизация сайта

В ТОП поисковой выдачи попадают качественно проработанные площадки. Уделить внимание нужно двум критериям:

• Очистка кода от дополнительных элементов CSS и JS, убрать лишние теги, сжать изображения.
• Оптимизировать загрузку страниц. По статистике, на отлично- 1 секунда, хорошо от 1 до 3 сек., удовлетворительно 3–5 сек., плохо — более 7 секунд. Аналитики Yandex и Google подсчитали время ожидания, пользователь не готов смотреть на долгую загрузку, он закрывает ресурс и переходит к другому. Соответственно, это сказывается на оценке качества поисковым роботом и утраты лидирующих позиций.

• Создание оригинального контента с ключами в виде размещенной статьи. Использование высокочастотных запросов не ускоряет продвижение интернет-площадки. Среднечастотные ключевики лучше подходят для индексации материалов роботом. Автоматика считает, что упор делается на качество, а не на подъем рейтинга. Впоследствии архивный контент перерабатывается, постепенно добавляются высокочастотные запросы.

Оценка качества статьи информационного сайта и его продвижение зиждется на четырех столпах: уникальность, актуальность, структурированность, уровень пробуждения интереса.

• Своевременная индексация. Несмотря на то, что поисковый робот часто обходит информационные ресурсы, разработчику рекомендуется вручную ставить обновления в очередь индексации. В Яндекс.Вебмастере и в Google Search Console присутствуют соответствующие инструменты.
• Проверка карты сайта должна проводиться периодически. Sitemap конфигурируется в разрешении .xml для передачи структурированных данных. Оптимальные параметры карты сайта — 50 Мб и до 50000 Url. Он находится непосредственно на ресурсе. Файл содержит иерархию разделов и помогает поисковому роботу в навигации для качественного обхода.
• Перелинковка и пагинация страниц сайта. Свежая информация перекрывает архивные сведения статьи, но и в них есть полезные данные. Перелинковка, или перенаправление на нужную страницу, осуществляется скрытно, путем вставки url в статьи, или открыто посредством прямой рекомендации перехода на раздел.
• Составление микроразметки Shema.org для ускорения индексации. Она дает возможность настроить мобильную версию сайта, которая высоко ценится пользователями.
• Проверка Title и Description. Отсутствие дублей, корректно сформированные «цепляющие» заголовки и интригующее описание, позволяют привлечь внимание. При этом на сайте не должно быть дублей.
• Ранжирование сайта во многом зависит от понятной навигации, структурированного меню и информативного заголовка.

Контент как ключевой инструмент продвижения

Работа копирайтера — приоритетное направление в наполнении сайта содержимым. На информационных ресурсах важно “зацепить” читателя, возможно поймать хайп. Лента должна отвечать потребностям аудитории. Администратор должен быть в курсе всего происходящего, видеть, какие изменения стоит использовать к одной странице.

Возможно обсуждение одного события, с обновлением хронологии. Это повышает поисковый трафик, поскольку люди, следящие за одной новостью, будут переходит на портал раз за разом, чтобы ознакомиться с изменениями. Пусть это будет непродолжительное посещение, но оно расценится поисковым роботом как положительная динамика роста. Yandex.Wordstat и Google Trends в помощь. Специалисты рекомендуют продумать размещение постоянных блоков. Это могут быть новости города, обсуждение персоналий, криминальная хроника.

Вовлеченность аудитории говорит о качестве контента. Создание блока обсуждений статьи сайта, оставления комментариев UGC (User Generated Content) повышает у публики интерес и заставляет задержаться на ресурсе, пройти идентификацию и регистрацию для оставления своих мыслей по полученной информации.

Расширение источников трафика сайта

SEO-продвижение — важный элемент. Информационные сайты имеют множество источников. Для роста посещаемости необходимо искать дополнительные каналы.

Результата можно добиться несколькими путями:

• Использование Long-tail keywords (долгие запросы). Смысл заключается в сужении целевого назначения поиска под конкретные темы.
• Качественная переработка и дополнение архивных материалов. Интерес читателя подпитывается новыми нюансами, которые ранее были неизвестны.
• Добавление сайта в сервисы Яндекс.Вебмастер и Google Search Console для анализа содержимого и выявления технических ошибок.
• Достижение показа в “Быстрых ответах”, “Колдунщике” от Яндекс или Featured Snippets от Google.

Работа с аналитикой и оценка результатов

Инструменты, вроде Яндекс.Метрики и Google Analytics, предоставляют данные о посещаемости в режиме реального времени, чтобы понимать стоит ли проводить маркетинг дополнительно.

Кроме того, в Яндекс.Метрике интегрирован инструмент Вебвизор. Программа отслеживает действия посетителя и записывает в короткий ролик. Порой движения курсора мышки и поиск разделов помогают Seo-специалисту найти для себя что-то новое, чтобы скорректировать продвижение сайта и определить точки роста.

Комплексный подход к продвижению сайта

Специалисту не стоит ограничиваться исключительно качественным контентов, внутренней перелинковкой, вплетением в содержимое ключевиков, технической оптимизацией. В SEO есть понятие SSO — глобальная внешняя оптимизация. Rutube, Яндекс.Новости, социальные сети ВКонтакте (VK), Telegram или Дзен. Любое упоминание составляет часть ссылочной массы.

Составьте список популярных пабликов и старайтесь разместиться там. На платной или бесплатной основе — неважно. Продвижение сайта зависит от популярности. Создайте первую статью, посмотрите требования и методы. Вы увидите рост трафика в ближайшее время.

Контекстная, медийная и таргетированная реклама позволяет нарастить трафик и провести эффективный маркетинг. Яндекс.Директ — также мощный платный инструмент, но его эффективность 50/50, поскольку суть состоит в резком повышении позиций ресурса на оплачиваемый период.

Для анонса новинок, акций, важных изменений в работе используйте email рассылку, указывайте стоимость, расширенные возможности. Анализ методики подтверждает пользу от своевременных извещений.

Рекомендации для новостных и статейных сайтов

В последних трендах оптимизация сайтов информационного характера отличается от общих правил. Делается акцент на качественный контент. Писать статьи нужно для людей понятным языком, а не для ботов, используя ключевые слова и соблюдая особенности различных алгоритмов.

Основные этапы успешной оптимизации:

• Анализ сайта и подбор семантического ядра.
• Оптимизация мета-тегов (мета) и структуры страниц поможет делать новый контент.
• Разработка стратегии внешнего ссылочного профиля и привлечение обратных URL. Удаление ошибки в адресе.
• Работа над текстами. Статьи проверяются несколько раз на релевантность и грамотность. Стоит написать одну хорошую. Они оказывают влияние на особенности продвижения.

Хотите сделать продвижение сайта эффективным? Соблюдайте следующие рекомендации:

• Публиковать статьи регулярно, находить актуальные новости.
• Использовать видео, картинки, и инфографику для повышения вовлеченности клиентов.
• Создавать публикации на форумах, блогах и в социальных сетях.
• Добавить уникальный контент и работать с низкочастотными запросами.

Не стоит забывать о важности подачи материала. Подход оказывает большое влияние на вовлеченность аудитории. Постарайтесь добавлять качественные изображения, которые показывают преимущества, качество источника.

На основе всех данных можно составить индивидуальный план, который зависит от выбранной ниши.

Выводы

Подытожим, что мы узнали в данной статье:

• Информационные сайты отличаются от коммерческого сегмента.
• Составление семантического ядра не ограничивается узконаправленными запросами.
• Продвижение информационного сайта — круглосуточный процесс. Сео-эксперт знает и согласен проводить работу на месяц вперед. Постоянное обновление статей, которые просматриваются, коррективы старого.
• Постоянный анализ метрик и позиций в поисковой выдаче.
• Ждать робота не нужно. Самостоятельно загружаем обновления в индексацию через Яндекс.Вебмастер.
• Тщательная техническая и контекстная оптимизация на всех стадиях продвижения сайта.
• Проверенные и актуальные статьи. Ищем то, что может заинтересовать пользователя.
• Реклама в социальных сетях и различных пабликах.

Перелинковка и размещение обратных ссылок вашего сайта. Удаление некорректных (битых).