Релевантность в SEO: секретная формула ТОП-1 в Google

Большинство пользователей поисковиков нажимают на один из первых результатов своего запроса. Почему? Все дело в релевантности контента. Однако ТОП 1 в течение недели после запуска проекта продвижения — это мечта, а не план. Стратегия SEO требует месяцев работы, чтобы сайт стал видимым для поисковых систем.

В этой статье подробно рассмотрим, что такое релевантность, почему она важна для SEO и как ее повысить.

Что такое релевантность страницы?

Релевантность в SEO означает, насколько тесно содержимое страницы сайта или документа связано с поисковым запросом пользователя. Поисковые системы, такие как Google, следят, чтобы юзеры получали полезные и точные результаты. Чем более релевантен контент информационному запросу, тем выше он будет ранжироваться на страницах выдачи. С правильно выстроенной стратегией сайт может занять верхние позиции рейтинга. Простыми словами, релевантность — это соответствие содержимого на странице ожиданиям посетителя, т.е. сможет ли пользователь получить ответ на свой вопрос. Например, в поисковой строке браузера он вводит «купить топливный насос на Шкоду Волгоград». Первыми в списке будут стоять сайты, у которых в каталоге есть запчасти для немецких автомобилей. Если в указанном городе нет помпы, тогда Гугл или Яндекс выдадут другие населенные пункты, позже — насосы разной марки. Тактика SEO-продвижения состоит в том, чтобы вывести страницу на первые позиции, соответственно, увеличить посещаемость, вовлеченность и прибыль.

Важность релевантности в SEO

Задача поисковых систем — предоставить пользователю наиболее точную, важную и  экспертную информацию. Для этого разработаны сложные алгоритмы, которые учитывают основные критерии релевантности. Измеряют, насколько содержание страницы отвечает задаче, поставленной в запросе пользователя. Если ресурс имеет высокую степень соответствия, система поднимет ее в поиске, увеличивая видимость. Релевантность — решающий фактор в алгоритмах ранжирования в поисковых системах. Материал сайта проверяется автоматически с помощью роботов и учитывает следующие элементы:

• Ключевые слова.
• Качество.
• Соответствия результатам поиска.
• Количество и авторитетность входящих и исходящих ссылок.

При соблюдении всех этих критериев рейтинг страницы повышается, и она может занять более высокие позиции в поиске.

Важно! Существует заблуждение относительно релевантности в SEO. Считается, что чем больше тематических запросов, тем выше цитируемость и место в рейтинге. Однако за чрезмерное использование ключевых слов поисковые системы могут наложить санкции. Алгоритмы поисковиков отдают предпочтение естественному, тематически связанному тексту.

• Привлекает внимание целевой аудитории, отвечая на поисковое требование и предлагая информацию, соответствующую интересам читателя.
• Повышает удовлетворенность пользователей, предоставляя им ответы и решения.
• Побуждает задержаться на сайте и изучить больше информации.

Игнорировать SEO-показатели не стоит. За счет правильно составленного контента укрепляется доверие к бренду. Релевантный улучшает позиции в поисковой выдаче и создает единый и последовательный образ бренда. Это помогает пользователям понимать его ценности и доверять информации, размещенной на сайте.

Работа опытных специалистов также способствует обучению аудитории. Содержание страницы учит, наталкивая на принятие обоснованных, целевых решений.

Виды релевантности

Главная цель поисковой системы — дать исчерпывающий ответ на вопрос аудитории. Релевантностью напрямую влияет на рейтинг сайта:

• Роботы анализируют статьи, оценивая использование релевантных фраз и общий контекст для обеспечения пертинентности.

• Чем лучше проработана релевантность содержимого, тем выше позиция веб-страницы в поисковых результатах.
• Актуальный и качественный текст привлекает больше органического трафика через информационный поиск.

Рассмотрим методики, которые помогают оценить, насколько полученный результат соответствует ожиданиям пользователей. Важно учитывать критерии каждого типа релевантности, чтобы повысить видимость сайта. Формальная Мера соответствия информации по запросу на основании алгоритмов. Робот оценивает страницу по следующему критерию — как ключевые слова соответствуют запросу пользователя. Один из популярных алгоритмов — TF-IDF-метод. Проще говоря, чем реже фразы встречаются на других сайтах и чаще на вашем, тем выше его ценность. Алгоритм предполагает, что такая редкость и частота в определенном смысле наиболее точно отражает информационные потребности пользователя. Содержательная Оценивает ключевые слова с точки зрения смысла и полезности контента на сайте.  Применяется как автоматический, так и ручной анализ. Основные критерии здесь — степень соответствия содержания заголовку и запросу. Данный способ проверки является приоритетным. Релевантность показывает, насколько текст и название страницы связаны между собой. Например, статья «10 лучших пород собак, подходящих для детей» должна описывать именно животных, что поможет укрепить авторитет страницы. Пертинентная Степень соответствия актуальности на основании полезности полученной информации по запросу. Этот тип зависит от уместности ключевых слов потребностям пользователя. Проще говоря, в этом проблема странных словосочетаний для оптимизации, так как многие клиенты ищут информацию, вводя поисковые фразы  неграмотно и в именительном падеже без склонений. Например: «телевизор купить недорого Москва». Если пертинентность высокая, сайт будет выдаваться раньше в результатах поиска. Учет всех трех типов релевантности приводит к быстрому росту позиций. Удается создать индивидуальную стратегию продвижения. В основе тактики лежит понимание того, что боты и люди ожидают увидеть от используемых ключевых слов. При этом важно уделить внимание следующим аспектам: качественным обратным ссылкам, авторитетности домена, правильному использованию запросов и метатегов. Релевантность — это не фиксированная величина, а переменная, колеблющаяся, даже в вопросе восприятия. Например, поиск по слову «яблоко» может указывать на человека, желающего купить компьютеры или изучающего фрукты. Какие результаты более релевантны, зависит от намерения искателя, а также от различных модификаторов или контекстных сигналов, выявляющих это желание по отношению к термину.

Интересно! Существуют два основных типа релевантности: буквальная и семантическая. Например, слово «яблоко» на странице о фруктовых деревьях со ссылкой на MacBook буквально релевантно в контексте, но семантическое значение — не применимо.

Влияние факторов на релевантность

Критерии, определяющие соответствие страницы запросу, делят на две категории: внутренние и внешние. Классификация необходима для передачи ценной информации пользователям. Внутренние факторы Это показатели сайта. Находятся под контролем веб-разработчиков. Настройка параметров также входит в список услуг SEO-оптимизаторов. Что учитывается при ранжировании:

• Количество интегрированных ключевых слов. По правилам поисковых систем, а в частности, Яндекса, статьи с огромным числом запросов не рассматриваются для продвижения в рейтинге. Такие тексты считаются спамом, которые не несут пользователю никакой пользы. Адекватная частота составляет от 1% до 4%, так показывает практика. Данные официально не зафиксированные.
• Правильность интеграции фраз. Важен порядок расположения тематических фраз. Роботы оценивают содержание сверху вниз. Рекомендуется высокочастотные ключи располагать в заголовках как можно ближе к началу текста.
• Метатеги. Description, title и заголовки любого уровня могут включать в себя тематические запросы. Но если перенасытить их, то статья и страница понизится в выдаче. Алгоритм воспримет текст на спам.
• Синонимы. Частое использование взаимозаменяемых слов на сайте приведет к санкциям. Роботы считают это, как попытку искусственно завысить релевантность.
• Сниппет и адрес сайта. Элементы делают простыми и понятными. В таком случае увеличивается вероятность, что пользователь быстрее найдет нужную информацию и задержится на изучения сведений.
• Техническая составляющая: скорость загрузки страниц, видимость в поиске, правильность кодировки, настройка редиректов, отсутствие битых ссылок и ошибок, нет дублей, есть файлы robots.txt и карта сайта sitemap.xml. Эти показатели должны быть проанализированы. Алгоритмы учитывают их в первую очередь.
• Качество и количество обновлений. Размещая регулярно новую информацию, сайт ранжируется. Но, важное условие! Контент должен быть уникальным и неперегруженным запросами.
• Интерфейс и навигация. Влияют на пользовательский опыт: длительность пребывания на сайте, глубина просмотра, конверсии. Сомнительное юзабилити заставляет роботов задуматься от компетентности сайта.
• Содержание. Недостаточно просто загрузить статьи с релевантными ключевыми словами. Текст разбивается на абзацы, имеет маркированные и нумерованные списки, сноски, подзаголовки.
• Изображения, видео, фото. Элементы должны соответствовать содержанию страницы. Например, в текст про выращивание помидоров неуместно вставлять карточку пшеничного поля.

Результаты говорят за нас

Реальные примеры роста трафика и продаж наших клиентов

Смотреть кейсы

• Авторитетность и релевантность сайта-донора. Ссылки с сайтов, у которых высокая авторитетность домена DA (Domain Authority), добавляют ресурсу значимость.
• Релевантность определяется связью контента с отраслью. Чтобы убедиться, что ссылка действительно полезна, проверяется, насколько содержание страницы-донора связано с отраслью.
• Актуальность и уместность. Алгоритмами учитывается, насколько близко ссылающаяся страница соотносится с содержанием.
• Рейтинг. Ссылки с ресурсов, которые сами хорошо ранжируются по ключевым запросам, могут добавить «весомости».
• Качественный контент. На страницах с высококачественными материалами ссылки получают больше трафика, что делает их более значимыми.
• Положение адреса. Индексы, размещенные в основном тексте, имеют больший SEO-вес, чем расположенные в нижнем колонтитуле или на боковых панелях.
• Тип. «Do-follow» (обычные параметры) могут принести больше SEO-ценности, чем ссылки «No-follow» (запрещающие индексирование).
• Количество. Работает правило — один адрес на одной странице.
• Анкерный текст. Соответствует контенту и имеет ключевые слова, по которым идет ранжирование.

Занять свое место в иерархии непросто, т.к. приходится учитывать более 10 факторов ранжирования.

• Индекс качества сайта. Отражает полезность наполнения. Дополнительно боты смотрят на рейтинг, отзывы и процент отказов по Метрике.
• Наличие внешних ссылок. Регулярность размещения адресов показывает скорость наращивания ссылочной массы. Если рост равномерный, органический, поисковые системы считают сайт релевантным. Подозрения и частичный блок движения позиций провоцирует интеграция большого числа URL.
• Количество рекомендаций от других ресурсов. Вставка адреса продвигаемой площадки у партнера, сторонней компании или на тематическом портале сигнализирует, что содержание внутри ссылки интересное и полезное для пользователя.
• Интеграция якорного текста. Такие элементы используют для понимания контекста. Правильно выбранный текст увеличивает значимость ресурса. Например, в браузер вводится запрос с анкером «ТОП 10 кинофильмов для вечера». Так, поисковая система понимает, что ждет человека при переходе на сайт.
• Объем органического трафика. Стабильный поток из релевантного запроса по естественным ссылкам роботы оценивают высоко. Вероятность продвинуться в рейтинге по такому фактору выше в отличие от прямой рекламы и социального трафика.

В SEO-продвижении акцентируют внимание не только на коммерческие и тематические ключи. Брендовые запросы улучшают показатели. Например, запрос «мультиварка Bosh» свидетельствует о значимости компании или популярности продукта. У алгоритмов формируется лояльность к сайту, и ранжирование идет быстрее.

Не менее важны поведенческие факторы. Сюда входит: посещаемость, вовлеченность, взаимодействие с деталями сайта, частота возврата, переходы со сторонних площадок и удобство интерфейса. Роботы учитывают всю информацию, которая касается ранжируемого сайта.

Как рассчитывается релевантность у Яндекса и Google

Обе поисковые системы до конца не изучены. На постоянной основе выходят обновления, проводятся доработки и ужесточаются требования к продвигаемому сайту. Сегодня оптимизаторы учитывают при работе ряд особенностей.

Яндекс

Релевантность страницы рассчитывается автоматически. В основе — сложные формулы, которые считывают свыше 1000 свойств конкретного запроса и документа. Особенное внимание уделяется следующим метрикам:

• Наличие правильной структуры текста.
• Ссылочная масса.
• Поведение подписчиков.
• Text Relevance (TR) или релевантность тематики сайта введенному запросу.

Ранее алгоритмы Яндекса продвигали сайты преимущественно на основании качества и количества ссылок. Теперь в приоритете пользовательский опыт и отзывы, прошедшие модерацию.

Google

У Google был показатель Pagerank (качество страницы), который на сегодня полностью потерял вес. Теперь рассчитывается релевантность на основании таблицы. На что ориентироваться:

Способы проверки релевантности страницы

Релевантность страницы проверить затруднительно. Показатели соответствия зависят от языка, браузера и локации читателя, ПФ и иных аспектов. К тому же алгоритмы регулярно терпят изменения. Для простоты оценки сайта в сети существуют специальные сервисы для автоматического анализа ресурса:

• PR-CY. Один из самых крупных проектов с сотнями инструментов для оценки релевантности. Показывает не только рейтинг, но и сканирует тексты на предмет соответствия нормам. Особенно хороша разработка для учета внутренних факторов. Для SEO-специалистов она полезна функцией анализа структуры статьей: количество ключевых фраз, нативность, плотность, заспамленность и четкость расположения тематических слов. Дополнительно есть рекомендации по улучшению.
• Megaindex. Не менее популярный сервис с устаревшим дизайном, но на работе это не сказывается. Оценивает релевантность на основании имеющихся в содержании ключевых запросов. Видит фразы в метатегах, статьях, адресе. На выходе пользователь получает внушительный список рекомендаций по доработке.
• Seolib. Платформа предоставляет отчет по ключевым запросам и региону работы сайта. Аналитика максимально развернутая. Проверка запускается по ресурсу в целом, по отдельным страницам, ссылкам, конкретным запросам или на основании генератора. Результаты предоставляются в виде графика или диаграммы для улучшенного восприятия.
• Majento. Используется для внутренней оптимизации. В каталоге опций: анализ сайта, контента, юзабилити, СЯ, проверка скорости загрузки. Одинаково идеален для продвижения по Яндекс и Google.

Аналогом вышеперечисленных площадок служит Rush Analytics. Для нахождения ТОП-100 позиций по конкретному запросу применяется Serpstat. Среди экспертов наиболее востребованными считаются Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Можно также проверить релевантность вручную. Для этого достаточно ввести в поисковой системе запрос, например, «оптимизация сайта xxx.ru», заменив xxx на название домена. В итоге предоставляются результаты поиска, которые покажут, как сайт находится в рейтинге по релевантности в сравнении с конкурентами.

Как повысить релевантность страниц сайта

Подробное изучение релевантности — это закрытая, даже для специалистов, область работы поисковых систем. Для повышения шанса попасть в рейтинг необходимо сфокусироваться на факторах ранжирования. Как улучшить внутреннюю релевантность Огромное значение роботы уделяют внутренним показателям сайта. Специалисты рекомендуют:

• Оптимизировать Title и заголовок уровня H1. Требуется уникальность от 90% и интеграция ключевых фраз. В тексте должна быть суть, в противном случае алгоритмы посчитают статью неполезной для пользователей. Title пишется краткий, информативный, с запросами. Оптимальная длина составляет 70 символов с пробелами. Запрос высокой частоты проставляется первым.
• Повысить содержательности контента. От этого зависит степень ранжирования, так как сказывается на пользовательском опыте. Роботы акцентируют на этом особенное внимание. Материал должен четко отвечать на запрос человека.
• Улучшить визуальный контент: изображения, списки, абзацы, скриншоты, таблицы и т.д. Применять на сайте формат JPEG, PNG, при необходимости сжимать иллюстрации. Хорошо использовать ALT-текст, если картинка не загружается. Код служит аналогом и предоставляет пользователю карточку иного формата.
• Проводить внутреннюю перелинковку. Работать следует не только над ссылочной массой, но брать информативные и натуральные ссылки. С учетом потребителей содержания сайта SEO-продвижение продумывает контентную иерархию. Не стоит забывать про равномерное распределение адресов.

Одно не работает без другого. Улучшая наполненность ресурса, проводится техническая оптимизация. Если контент идеальный, а битые ссылки и ошибки не устранены, поисковые системы откажутся ранжировать сайт.

Важно! Поисковик направляет трафик на экспертные порталы. Чтобы повысить релевантность, необходимо охватить тематику максимально полно, используя подходящие запросы. Помогает в этих целях «бункерная структура» при создании текстов и медиа. Каждый тематический блок работает в качестве замкнутой системы, но входит в общую иерархию сайта. Это повышает релевантность документа и значимость в глазах юзеров.

• Добавить кликабельные ссылки на качественных сайтах или с высокой репутацией. Алгоритмы лояльнее отнесутся к продвигаемой странице.
• Внедрять ссылки на площадках со схожей тематикой. Адрес страницы о животных вставлять в портал про продажу автомобилей нецелесообразно. Роботы посчитают такую коллаборацию недостойной для ранжирования, так как нет полезности для пользователя.
• Не брать спамные ссылки или приобретать готовые базы. Только законные методы формирования ссылочной массы положительно воспринимаются ботами систем.

Продвинуться в рейтинге помогут сниппеты. Используется разметка Schema.org и JSON-LD. Подбирается под тему и тип ресурса. Персональные оценки людей также увеличивают вероятность успешного продвижения: чаты в режиме онлайн, микроразметка, «вопрос/ответ».

Как создать релевантный контент

Релевантный контент четко отвечает на поставленный вопрос, решает конкретную проблему. Формирование такового отнимает минимум 1 месяц. Алгоритм создания релевантного текста Контент для пользователей Всемирной паутины формируется в несколько этапов:

• Определение целевой аудитории. Содержание релевантное исключительно для ЦА — группы заинтересованных пользователей. Не может одинаково хорошо удовлетворять запросы людей всего мира. Важно найти своего читателя.
• Составление структуры будущей статьи. Требуется решить определенную задачу пользователя и на нее акцентировать внимание. После выявления ЦА и анализа составляется скелет статьи. В основе идея, которая решит вопрос пользователя. Например, работа с аудиторией показала, что ее волнует, как вырастить шиповник. Рассказывать в статье о пользе растения и плодов нет смысла, так как главная проблема о выращивании не закрывается.
• Сбор семантического ядра — подбор актуальных, тематических ключевых запросов. Проводится на основании конкурентов, при помощи специальных сервисов: Яндекс Вордстат, Google Keyword Planner, Ahrefs. Учитывается частота и сложность слов. В завершение проводится группировка, кросс-минусовка. В конечном итоге остаются только фразы, которые максимально отражают потребность пользователя и соответствует тематике.
• Проработка плана: какие вопросы будут рассмотрены на сайте, частота публикаций, направление, точное наименование статей.
• Написание статей. Текстом занимаются профильные авторы, копирайтеры, реже маркетологи и сами SEO-специалисты. В содержание внедряются ключевые слова, изображения. На выходе получается содержательный материал, легкий для восприятия и ранжирования.
• Оптимизация заголовков и метатегов. При размещении в теги и H1 вставляются релевантные запросы. Правильность обеспечивает пользователям простой интерфейс и рост позиций в поисковой выдаче.

Факторы всегда проходят регулярную проверку. Информация устаревает, в сети появляются новые материалы, поэтому со временем контент перестает соответствовать требованиям пользователей. Точного интервала анализа содержимого назвать никто не может.

• Экспертиза. Определяет уровень знаний и навыков копирайтера в определенной области.
• Последовательность в тематике. Постоянное создание профессионального контента в одной нише указывает на вовлеченность автора. Увеличивает релевантность, и повышает доверие поисковых систем.
• Частота цитирования. Упоминания — это признание алгоритмов к мнению писателя.
• Охват и взаимодействие в социальных сетях. Большое количество репостов, лайков и комментариев текстов подчеркивает его популярность и значимость.

Под ранжирование попадают страницы авторов. Они помогают системам, особенно Google, лучше понять релевантность и контекст.

• Разметка страницы с помощью схемы. Помогает поисковикам точно интерпретировать информацию об авторе. Используется тип «Профиль» для указания имени, должности, организации и контактной информации. Также добавляются ссылки на социальные сети, что усиливает доверие к веб-райтеру.
• Перечисление и ссылки на авторитетные или экспертные работы. Демонстрируют специализацию и актуальность контента. Раздел, который регулярно обновляется с новыми статьями или проектами, поднимает ее ценность для поисковиков.

Например, есть профиль эксперта по кибербезопасности. Страница с разметкой схемы, где указано имя, должность, контакты и ссылки на социальные профили, помогает Google лучше понять профессиональную роль автора. Также на странице имеется раздел «Публикации», где перечислены известные статьи, каждая из которых привязана к контенту сайта. Страница оптимизирована и помогает ботам распознать веб-райтера. Это повышает рейтинг сайта.

Как получить релевантный контент от пользователей

Релевантный контент от пользователей сети или UGC. В группу входят комментарии, отзывы, обзоры, фото, картинки и иные материалы, опубликованные читателями сайта. Показывают, насколько товар/услуга/предложение подходит для целевой аудитории конкретной страницы. Содержание опыта покупателей и потребителей повышает доверие, роботы лояльнее относятся к ресурсу и берут его для продвижения в рейтинге. Виды UGC User-Generated Content всегда создают исключительно читатели. Не могут быть заказаны, написаны сотрудниками или сгенерированы нейросетью. Отзывы — большая часть опыта, но в маркетинге выделяют и другие типы:

• Форма обратной записи. Необходимы для быстрого набора отзывов на контент страницы.
• Система оценки. Это график рейтингов, нажав на который пользователь оставляет свое мнение и может повысить/понизить ранг ресурса или продукта.
• Отзывы в каталогах. Актуально для интернет-магазина. Отдельный блок повышает вероятность того, что человек оставит комментарий.
• Интеграция с социальными сетями. Связав аккаунт соцсети и сайт, получается отчасти акцентировать внимание алгоритмов.

Люди не жаждут оставлять отзывы, исправить ситуацию помогает мотивация. Хорошо стимулирует участие пользователя в жизни сервиса выдача вознаграждений, предоставление скидок или лид-магниты.

Почему попадается нерелевантный контент

Алгоритмы совершенствуются, изменяются и адаптируются. Для построения иерархии боты решают, по каким параметрам сайт ранжировать и на какое место его поставить в рейтинге. Работа роботов подробно описана в документах поисковых систем, но релевантный текст в сети все равно присутствует. Причин несколько:

• Порядок действия роботов неидеален, требует доработок.
• Недобросовестные оптимизаторы задействуют схему серого и черного продвижения. Когда нарушаются законы или внедряется слишком много ключевых слов.
• Мало ключевых запросов или релевантных текстов. В узкоспециализированной нише трудно выделить 50-100 тематических фраз.

Если окончательная цель в цепочке продвижения — увеличение прибыли/привлечение потенциальных покупателей, разумнее обращаться к опытным SEO-специалистам. Вероятность получить нерелевантный текст сведена к нулю.

Популярные проблемы с релевантностью

От ошибок никто не застрахован. Спастись от провала помогает анализ распространенных неполадок на стадии проработки стратегии продвижения. Упущения и пути решения:

Заключение

Релевантность — степень соответствия сайта вопросу пользователя или возможность найти точный ответ внутри страницы. Например, человек ищет сковороду для блинов, релевантные те отклики, что предоставляют ресурс, где можно купить посуду. Релевантным также будет список сковород или обзор лучших. Не подходит, предлагающий набор для пиццы или борща. Рассчитывается на основании внешних и внутренних факторов. В нашем агентстве мы можем помочь вам улучшить релевантность вашего сайта и достичь позиций в ТОП-10 поисковых систем в течение 1-3 месяцев.