Как вывести строительный сайт в ТОП: секреты успешного продвижения

Строительная ниша — одна из самых прибыльных направлений для поисковых систем. Вместе с этим, площадки крупных организаций создают конкуренцию предложений в строительной сфере между собой.  Возможно продвижение SEO- специалистами, имеющими портфолио и гарантирующие выход ресурса в ТОП-10. Сделать это сложно. Как добиться успеха?

Особенности маркетинга строительных услуг:

• Интернет-маркетинг сегодня играет важную роль в стратегиях продвижения бренда.
• Сфера строительства состоит из нескольких направлений, которые взаимосвязаны между собой. Сайты могут быть аффилированы с отраслью, но предлагать смежные товары.
• Возведение зданий, ремонт и отделка квартир.
• Производство строительных материалов с доставкой до объектов.
• Реализаторы инструмента и сопутствующего инвентаря.
• Маркетологи и В2В компании.

Раскрутка сайтов SEO-специалистами учитывает множество факторов:

• Нацеленность на захват новых рынков. Крупные компании чаще работают сразу в нескольких регионах или по РФ. Это усложняет процедуру соперничества с конкурентами.
• Климатические условия области. В зимний период спрос на строительство ослабевает, а вот весна-лето — ажиотаж. Каждое направление тщательно проверяется на сезонность и принимается взвешенное решение.
• Контроль репутации. К сожалению, конкуренты стараются навредить друг другу, оставляют плохие отзывы, либо размещают противоречивую информацию.

Что должно быть на строительном сайте

Учитывая, что тематика с множеством узкопрофильных терминов и их нужно именно расшифровывать, для пользователя создаются разделы, где он сможет получить доступную информацию.

Главная страница

Как и у всех сайтов содержит общие сведения о компании, а также меню и разделы, по которым посетитель переходит на нужную страницу.

Каталог с проектами домов

Красочные, профессиональные фото, с развернутым описанием. Это кейсы компании. Услуги или товары, которые она может предоставить своим клиентам.

Карточка проекта дома

Это способ показать строение изнутри. Чертежи с вариантами планировки для повышения комфорта. Размещаются визуально понятные изображения без наличия специфической терминологии.

Выполненные работы и отзывы клиентов

Важный раздел, улучшающий пользовательский опыт и поведенческие факторы. Любительские фото с реальным отзывом клиента повышает репутацию. К этой организации обратятся и другие люди.

О компании

В разделе освещается история создания организации, ее достижения в области строительства, награды, номинации, контакты руководства.

Блог

В разделе выкладывается полезные гайды для посетителей. Видеоуроки, рассказы о новинках на производстве, корпоративный подкаст. Вместе с этим устанавливается возможность обсудить контент, а также задать интересующие вопросы.

Инфографика

По статистике поисковых систем, повышение эффективности восприятия информации передается визуальным способом в виде графиков, таблиц и сравнений. Посетителю предоставляется выборка за определенный промежуток времени. Такой подход повышает репутацию организации.

Лицензии и сертификаты

Обязательный раздел для подтверждения компетенции и профессионализма. Только актуальные, действующие и указывающие на перспективность сотрудничества. Важно подчеркнуть возможность выполнять сложные задачи. Плюсом станут лицензии, которых нет у конкурентов. Этот вопрос необходимо изучить заранее.

Интерактивы

Подталкивает пользователей к просмотру, обсуждению, поиску ответов, отсылке сообщения, размещению файлов. Посетители дольше остаются на странице, растет их вовлеченность в продукцию или услуги. Такой подход в значительной мере повышает поведенческие факторы ресурса.

Как продвигать строительные сайты

Подготовка к раскрутке строительных ресурсов для опережения конкурентов в поисковой выдаче, требует комплексного подхода.

SEO-продвижение

Составление семантического ядра под нишу. Учитываются геозависимые запросы и на их базе создается уникальный контент. Наращивание ссылочной массы даст новых клиентов и партнеров, а перелинковка — способствует удержанию читателя на платформе. Немаловажный вопрос реорганизация юзабилити и тотальный аудит ресурса на проблемы индексации поисковыми роботами. Избавление от страниц с битыми ссылками.

Контекстная реклама

Крупные платформы могут не размещать таковую, поскольку поток клиентов высокий. Очень эффективный инструмент Seo-продвижения строительных сайтов. Для меньших порталов — важно тщательно подобрать ключи и содержимое. Стоимость определяется уровнем конкуренции в нише.

Колдунщик

Методика от Яндекс с быстрым ответом в виде инфографики. Карты, переводчики, афиши, прогноз погоды.

Колдунщик имеет два типа визуального отображения:

• Информационные блоки, в которых отражена инфографика новостей;
• Коммерческие ответы — ссылки на магазины, товары, места продажи билетов, контактные телефоны организаций.

Агрегаторы, карты и доски объявлений

Добавление компании или интернет-магазина на платные площадки и информационные агрегаторы, позволяет заявить о себе большему количеству потенциальных клиентов. Строительное направление не исключение. Отделка, ремонт или расходные материалы может искать физическое лицо, малый бизнес и крупные компании.

Социальные сети

Один из способов коммуникации с клиентами напрямую и раскрутки web-ресурса. В сочетании с нативной рекламой социальные сети позволяют повысить узнаваемость бренда и привлечь заинтересованную аудиторию. Население активно ищет предложение в социальных сетях и обсуждает потребности, стоимость, возможности. Из соцсетей приходит большое количество конверсий и переходов.

Email- и мессенджер-маркетинг

На основе собранной базы данных из регистрационных форм подключается рассылка предложений по электронной почте. Есть множество способов автоматизации этого процесса. Специализированное ПО самостоятельно сделает рассылку тем пользователям, которые заходили на страницы сайта похожей тематики. Telegram, Whatsapp и VK — наиболее перспективные площадки для продвижения строительных сайтов.

Особенности SEO-продвижения интернет-магазина строительных услуг

• В СЕО присутствуют те же самые проблемы, что и в маркетинге. Это конкуренция и зависимость от времени года (сезонности). Глубокий аудит выявляет проблемы. Методы продвижения определяются по результатам анализа.
• Подготовка контента и набора услуг по сезону обеспечит беспрерывное посещение пользователями круглый год.
• Риски заключаются в снижении показателей в зимнее время. Если на ресурс будет заходить меньше людей, то продвижение строительных сайтов снизит показатели и потеряет результаты достижений в поисковой выдаче.

Цены на поисковое продвижение

Точная сумма обсуждается исходя из целей, которые ставит заказчик. Нередко у крупных строительных компаний продвижение сайта падает в определенном регионе, низкий уровень покупок или упало доверие потребителей.

В среднем на поисковое продвижение строительных сайтов цена составляет от 50 000 рублей и может достигать более 500 000 рублей в месяц. Стоимость зависит от количества планируемых мероприятий. Нередко приходится создавать новый проект, поскольку старый изжил себя и результатов не принесет.

Заказ услуги

Мы готовы помочь на всех этапах, от анализа до достижения конкретных целей. Разработаем индивидуальный план, сделаем закупку дополнительных услуг.

Преимущества

Грамотная стратегия интернет-маркетинга:

• Привлекает больше качественных клиентов и повышает позиции сайта в поисковой выдаче.
• Обеспечивает рост доверия к бренду параллельно с увеличением продаж.

Как работать над продвижением строительного сайта — пошаговый план действий

Цели и задачи продвижения

Порой владельцы крупных ресурсов не могут сформулировать, чего они желают. Поэтому необходим аудит проекта. После анализа следует разработать продуманную стратегию.

Здесь важно учитывать:

• Каналы привлечения трафика (например, SEO, SMM, таргетированная реклама, медийный контент).
• Выбор оптимальной CRM для управления площадкой.
• Определение этапов, от проектирования лендинга до создания продающих материалов.

Портрет целевой аудитории сайта

Строительная тематика ориентирована как на покупателей, так и на продавцов. Поэтому важно провести регулярный анализ наиболее частых посещений и вопросов, которые задают клиенты. На этой базе создавать структуру.

Поисковый аудит и анализ конкурентов продвигаемого сайта

Успешная стратегия начинается с исследования. Специалисту необходимо углубиться в изучение отрасли, чтобы понять, как улучшить продвижение. Например:

• SEO аудит, чтобы выявить низкочастотные запросы, которые привлекают качественный трафик.
• Аналитика конкурентных позиций, чтобы понять, какие ключевые слова занимают топ.

Сбор и кластеризация семантического ядра

Важный процесс для оптимизации сайта. При составлении перечня ключевых запросов учитывается региональность, сезонность, повышенный спрос на отдельную продукцию или услуги. По этому списку добавляются разделы ресурса, которые будут содержать нужную информацию, а также релевантный контент.

Технический аудит сайта

• При индексации веб-площадки поисковый робот выявляет ошибки. Автоматически формируется отчет.
• Важно устранить такие недочеты как: битые ссылки, дубли, не уникальность контента, плохое качество или большой размер изображений.
• Если технических проблем много, то проще создать новый проект и сделать продвижение строительного сайта с самого начала.

Устранение конверсионных барьеров сайта

Пользовательский опыт и конверсии играют немаловажную роль в продвижении строительных ресурсов.

К частым причинам относятся:

• Непонятное формулирование торгового предложения.
• Не оптимизированы призывы к действию (СТА).
• Нет мотивации на конверсии. Анализ А/В позволяет выяснить причины.
• Плохой UX (пользовательский опыт). Нет настройки корректного поиска информации.
• На сайте много рекламы, баннеров, отвлекающих блоков. Контент из-за этого воспринимается сложно.
• Отсутствует привлекающий заголовок для модульного окна выхода.
• Некорректно настроенные плейсхолдеры. Пользователь не понимает, какие сведения должен предоставить.
• Низкокачественный контент.
• Некорректное отображение сайта в мобильном приложении.
• Плохая репутация и низкий порог доверия.
• Искусственное наращивание трафика (CTR).
• Низкая скорость загрузки страниц сайта.

Коммерческие факторы, влияющие на продвижение сайта

Внутренние
Блоки, которые можно изменить. Это:

1. дизайн сайта;
2. юзабилити;
3. наполнение контентом;
4. условия оплаты и доставки;
5. регистрация.

Внешние

1. Раскрученность бренда.
2. Его узнаваемость и репутация.
3. Размещение в справочниках, на картах Яндекс и Google, информация о режиме работы, сведения о руководстве.

Текстовые факторы на продвижение сайта

Seo-специалист, исходя из составленного семантического ядра, подготавливает копирайтеру ТЗ. Контент низкого качества, скопированный, перегруженный терминологией — читаться посетителем не станет. Клиент просто закроет окно сайта и более не вернется. Качеству релевантного контента уделяется большое внимание. Только правда, четкие сведения, сжато и доступно для любого читателя.

Юзабилити сайта

Если посетитель не понимает, где искать тот или иной раздел — он покидает портал. Стоит навигацию и сделать меню развернутым.

Внешние ссылки на площадку сайта

Покупайте качественные ссылки, договаривайтесь с партнерами, размещайтесь в социальных сетях. Поисковые системы мониторят обратные адреса. Кроме того, такие переходы повышают репутацию и конверсии. Если уважаемая торговая площадка рекомендует строительную организацию, значит, она достойна доверия.

Вывод

Подводя итог, стоит отметить, что особенности продвижения строительных сайтов основываются на нескольких факторах:

• Аудит и анализ конкурентов на профессиональном уровне
• Грамотное составление семантического ядра
• Улучшение юзабилити и дизайна
• Новые подходы маркетинга