Продвижение сайта по тематике строительства спортивных объектов

Сегодня решили поделиться кейсом по продвижению сайта тематики строительства спортивных объектов.

Компания «Строй Спорт» — производитель спортивных площадок, хоккейных коробок, воркаут (workout) площадок, стритбол, мини-площадок, панна площадок резинового покрытия, уличного спортивного оборудования, трибун и навесов для стадионов по всей России.

Информация о проекте

Клиент обратился в мае 2022 года. Сайт имел небольшой трафик по запросу «Строительство спортивных площадок» и некоторым другим информационным запросам данной категории. Коммерческие запросы не прорабатывались, соответственно трафик шел не целевой, имелись отказы в среднем 24,1%, среднее время на сайте 2:22 секунды. Требовалось вывести в ТОП 3 по приоритетным коммерческим запросам и увеличить региональную видимость.

Цель: получить максимум заявок в рамках выделенного рекламного бюджета — снизить стоимость лидов без ущерба качеству трафика

План работ

• Вывод в ТОП 3 категорий сайта по приоритетным запросам.
• Увеличить региональную видимость.
• Снизить отказы и увеличить время на сайте.

Этапы работ

• Анализ конкурентов. Собрано около 100 конкурентов, выбрано около 10 для подробного анализа, те, что показали рост видимости в последний год, молодые проекты. Сразу отмечены были определенные «фишки» и на какие документы идет трафик.

• Анализ коммерческих факторов ранжирования. Составление гибридной таблицы элементов на основе конкурентов. Собран подробный список элементов, необходимых для внедрения на сайт. Что даст сильный толчок для роста всего пула запросов на сайте.

• Подробнейший аудит сайта с распределением задач для программиста, SEO, КМа. Выявлена масса ошибок: дубли мета-тегов (title, description), переспам, нерелевантность категорий, отсутствие robots, страницы с get-параметрами, ошибки микроразметки, валидации и др. Ниже приведен скрин некоторых из них.

• Сбор активной семантики на категории.
• Редизайн, внедрение недостающих элементов на сайт. Правка ошибок по аудиту.
• 28.08.2022 года сайт обновлен.
• 08.09.2022 года закончена работа по проработке категорий позиционными методами.

Предварительные итоги

Результат в виде роста позиций начался спустя 4 дня после обновления! Фактически прошло 2 недели, и позиции подтягиваются в ТОП 3, некоторые были за ТОП 100, сейчас в ТОП 5-10.

Ниже приведен скрин последних 2-х недель в метрике 01.09.2022-14.09.2022 г

Имеем: отказы были 24,1, стало 11,2%; глубина просмотра было 2,65, стало 2,94; время на сайте было 2,22, стало 3,40.

По трафику идет незначительное увеличение (15%), так как запросы информационные сменились коммерческими, по факту трафик стал чище. Также стоит отметить, что ниша имеет сезонность, в сентябре идет спад.
Далее снимем метрики через месяц, чтобы выборка была более репрезентативна.